“品牌营销+产品升级”，成人英语赛道新出路？

我觉得像我在用开言的时候，我也有很大的感受，就是学习其实是潜移默化的一件事情，并没有什么大家追求的速成。”近日，演员韩雪作为产品体验官与资深用户在开言英语旗下FM节目《潘吉Jenny告诉你》中对于自己的学习感悟做了这样的总结。

在当前的在线教育市场，这种“潜移默化”的力量同样不能忽视。在疫情催化之下，在线教育愈发火热：据艾瑞咨询分析，在2011至2020年8月的近10年中，我国教育类企业已累计增加近万家。教育行业的蓬勃发展的同时，也营造了更加激烈的竞争环境，增加或维持其产品或服务的声量、转化量等，成为教育企业在行业竞争中突出重围的方法之一。

在此情况下，今年的在线教育市场从品牌与产品两端都呈现出不同以往且更加蓬勃向上的局面。

教育企业品牌营销，从重投入到重内容

根据《2020教育行业生存实录》调查结果，共计64.8%的受访企业将“品牌营销与获客”的重要性放在“最重要”（5级）和“很重要”（4级），营销板块显然已经位居企业对外战略项目的权重之首，从2020往后展望，教育企业提高营销预算的意愿也明显更强了。

但教育企业的营销品牌营销并不仅限于拼预算，更在于拼战略。除了加大各渠道广告的投放之外，教育企业也越来越重视营销的内容和方式。以网易有道为例，本月有道在电梯上开了一场时长仅1分钟的发布会，意在突出其词典笔“快速”的特点。这场发布会只有一个流程，就是产品卖点展示。通过将传统电梯广告与电梯本身的特性“快”相结合，展现出了其产品超快点查的特点。此前，网易有道还通过跨界与叮当快药合作，带来一场不一样的品牌跨界