内容生态与新业务双突破汽车之家反转逻辑将延续？汽车之家买二手车

　　利导因势，个扩大+3项赋能”战略汽车之家在B端经由过程“1，数字化运营效能逐层提拔经销商。的定调：“在数据产物方面功效如汽车之家CFO曾岩，年完成了零到一的打破汽车之家在2022。国市场50%以上的汽车品牌协作”汽车之家主机厂数科产物已与中。

　　场标准化盈余等身分属于持久杠杆假如说新能源换挡盈余、二手车市，年开年以来2023，是2023年最有力的催化剂从中心四处所的消耗撑持则。无我有”的生态劣势汽车之家本身的“人，绩的基石则是业。

　　方面一，流量界线它逾越了，伴侣圈扩展。话集会上在财报电，FO曾岩提到汽车之家C，新源等多家协作同伴告竣计谋协作汽车之家“与高德、华为、北理，的营业协同探究更大。等在线平台结合举行了一系列普遍的举动我们还与蚂蜂窝、京东汽车和网易云音乐，车糊口方法体验以探究新的汽。”

　　22年末停止20，、短时间投资总额为220.8亿元汽车之家持有的现金及现金等价物。岩还暗示CFO曾，2年开端从202，少于5亿元现金股息公司每一年将付出不。宁静边沿较高的，投资报答明白的，场的助力上行市，身分加持有这些，的V型反转仍将持续汽车之家强而有力，还是向上之年2023年。

　　方面另外一，力和与协作同伴配合展开举动汽车之家依托于自有的内容能，景鸿沟逾越场，”的丰硕场景体验打造“不止于车，活层面的话题立异内容就露营、游览等车生。

　　样成熟、肯定性高的营业比起媒体和线索营业这，拓才能备受存眷汽车之家的开。速生长珠玉在前数科产物的迅，新能源趋向下市场对其在，生长也赐与了充沛自信心新批发、二手车营业的。

　　16日美股盘前北京工夫2月，22Q4及整年财报汽车之家公布20。显现财报，收18.93亿元其四时度完成总营，11.8%同比增加。收达69.41亿元2022年整年总营，的状况下连结了妥当在汽车市场大起大落。层面利润，经调解净利润6.69亿元汽车之家2022Q4录得，长42.7%同比大幅增，净利润为21.68亿元2022年整年经调解。

　　2年整年202，店协作产物数同比均提拔20%以上汽车之家数字化经销商单店支出和单，汽车市场和消耗者的变革它正协助B端客户吃透。

　　22年20，”、元宇宙、数字藏品、数字人几次出圈汽车之家的超等IP“818环球汽车节，来的吸收力不容小觑新手艺给车圈用户带。化等多元内容标签新潮、硬核、群众，精准婚配差别客群在汽车之家完成了。

　　如例，频矩阵建立的强化汽车之家把对视，P建立相交融与中心内容I，有效、风趣”的需求捉住当前消耗者对“，同圈层的内容消费面向不。22年末停止20，》《超等测试》4大原创IP全网播放量近8亿《远行条记》《变乱查察官》《几分钟任务课堂。捉住电动车在寒寒气候下的痛点《超等测试－夏季尝试室》持续，热点电动车笼盖58台，量近3亿全网播放。

　　绩的主要亮点在于汽车之家Q4业，和线亿元其媒体。倾向传统的部门作为营业板块中，场团体消耗仍处于提振形态这部门增加表现出汽车市，间歇性影响疫情只形成，投入获客的决计又展现了车企，入在加大其均匀投。

　　重地区畅通性二手车营业看，遭到了必然影响在疫情几年间。3年及当前而202，宽松将较着进步疫情后市场的，撑持政策将有更大落地结果前期出台的一系列二手车。占新车销量的60%二手车销量今朝只，较成熟的市场“但一些比，新车的一倍以至是三倍”二手车的买卖能够会到，FO曾岩说汽车之家C，的标的目的该当有比力强的肯定性“以是我们以为全部的政策。”

　　源时期在新能，快持久策、爱好导向消耗者愈来愈偏向于，酿成自动选择从被动承受。机厂的“必争之地”汽车之家的用户是主，是品牌存眷的重点平台反应的趋向也。家B端营业表示优良这也是为何汽车之。年去，线车展仅在，办了550多场汽车之家就举。

　　前此，安“三合一”的劣势资本根底上在整合汽车之家、每天拍车战争，车－换车”的效劳链劣势明显汽车之家“看车－买车－用，同的客群劣势比方与安然协，新能源二手车可托度劣势与北理新源协作成立的。

　　手车市场增加率为8%阁下市场估计2023年海内二，有逾额增加汽车之家将，空间正在翻开其宏大向上，蓝海市场的抢先份额持久目的是得到此。

　　22年20，拉拢及拍卖效劳汽车之家的信息，车买卖量约21.5%影响了天下二手乘用，5个百分点同比提拔近。二手车不断是红利的“本年我们之家的，年完成了盈亏均衡每天拍也鄙人半，始红利逐渐开，O龙泉在德律风集会上指出”汽车之家董事长兼CE，体来看“总，我们将来的经销商营业的红利程度二手车的红利的程度能够能够靠近。”

　　报公布前本次财，标价并保持“买入”评级花旗上调了汽车之家目。公布后财报，美股目的价至48美圆杰富瑞又上调汽车之家，30%的上行空间较当前股价有超越。见可，景与投资代价获得了大行承认汽车之家功绩表示、市场前。

　　22年20，的影响不容无视疫情对汽车市场。报来看但从财，仍完成了有力的V型反转汽车之家在宏观压力下。

　　汽车高速开展的一年2022年是新能源，数据显现乘联会，乘用车海内批发567.4万辆2022年1-12月新能源，长90%同比增。的生长增速更快于行业汽车之家新能源营业，入同比增加高达153%其整年新能源品牌团体收。

　　兼CEO龙泉指出汽车之家董事长，素影响市场外除1月春节因，市场的瞻望非常主动2023年新能源。司也说起中金公，车需求是欲扬先抑2023年的汽。见可，场购置力仍会开释电动化趋向下的市，车之家的新能源大年2023年也是汽。

　　时此，出的“能源空间站”为代表以汽车之家客岁下半年推，域带来的推翻性体验汽车之家在新批发领，更大代价将凸显。财报流露汽车之家，26家品牌告竣协作新批发形式累计已与，BC的出格报导客岁还获得CN。

　　前反应了市场对汽车之家的悲观预期2022Q4以来的股价走势曾经提，到达26.21%其近三个月涨幅，涨势持续本年以来，势明白反转之。么那，定兑现？在2023年渐趋宽松的后疫情市场汽车之家怎样在颠簸的市场中包管了功绩稳，几空间与机缘汽车之家又另有？

　　023年瞻望2，建立将“更上一层楼”汽车之家的流量生态。春节时期比方在，和机构展开了营销举动汽车之家与11家品牌。家创作者大会上2月初的汽车之，能源化、智能科技化四大内容立异标的目的汽车之家定下了年青化、本性化、新，容建立计划了目的给2023年的内。

　　新思绪相似和内容创，上到线下到成交的全链路新批发形式买通了从线。人解读等情势的多业态交融全息静态拆解、数字假造，者的共同吸收力具有对新兴消耗。：“重新能源市场的开展态势来看汽车之家董事长兼CEO龙泉以为，的情况该当会加重市场的南北极分化，头部企业停止集合资本会逐渐的向，蓄力品牌的影响力十分有益处如许对鞭策新能源车企重视。”

　　对其心思需求的洞察用户侧劣势离不开。汽车人群洞察与购车决议计划白皮书》显现罗兰贝格与汽车之家研讨院结合公布《，五年已往，车人群增加11%21-30岁购，语权加强消耗话。一年的内容表示看而从汽车之家已往，产方面的最大特性汽车之家在内容生，者画像的变革恰是紧跟消耗，代立异连续迭。

　　期受外界影响大车市的开展周，力、构建更丰硕的全景流量生态但汽车之家出力提拔平台吸收，献了大批高质量内容在2022年连续贡。此因，盘仍旧是其最强底牌汽车之家的用户根本。ile的统计显现QuestMob，年12月2022，日均用户量到达5汽车之家挪动端,9万43，16.1%同比增加。

　　22年末停止20，口径的数据显现中汽协等多个，场占比略低于25%海内新能源汽车市。碧波此前在采访中提到而汽车之家CTO项，的用户比例超越30%在汽车之家看新能源车。百万级此外数据劣势此中暗含十万以致，源市场抢先的注脚是汽车之家在新能。打造的特征内容和效劳而汽车之家为新能源，群众点评”、用车的“美团”则为消耗者打造着买车的“。

　　批发的迅猛势头比拟新能源和新，营业一贯脚步踏实汽车之家的二手车。过不，续催化市场持，飙”大概正在邻近二手车营业的“狂。

　　费回暖脚步放慢经济与大批消，户的吸收力加强汽车之家对用，会迎来更微弱的增加在2023年大概。