观察网直播2016招商季观察：视频网站“围剿”电视台

　　际上实，央视在11月18日当天数据也印证了这一点：，亿（不包罗预售）一天吸金达49；两天招标都靠近40亿湖南卫视在北京和长沙，年招商目的为100亿频道总监更豪言芒果今。南的浙江、江苏、东方往年还能够试着叫板湖，也是堪虞招商才能，是江苏特别，凶猛下滑，额仍是可以过数十亿但他们现场招商总；成“现场照上”的目的其他卫视则底子没法达，商数字至于招，——三四线卫视更是羞于启齿，过亿都是胡想年告白支出。

　　14年20，》异军崛起《奇葩说，价暴跌马东身，线偶像明星堪可比肩一，各大综艺网站和掌管人尝到互联网综艺长处的，“下水”也都纷繁。息称有消，出50档便宜综艺五大视频网站将推，的掌管大咖们各家电视台，非、何炅等如汪涵、孟，水“网综”都开端试，本人的收集综艺节目与网站联手打造属于。

　　传返来的动静从招商会上，6亿的《奔驰吧兄弟》客岁冠名费仅为2.1，高达5亿本年则；歌手》现场招商高达11亿《爸爸去哪儿》加《我是，长了30%比客岁增；营》间接翻倍《欢愉大本；上》招标总额高达10亿《金鹰剧院》和《每天向，增加50%以上比2015年；的4亿间接增加到5亿《偶像来了》则从客岁；节目《全员加快中》湖南卫视推出的全新，达8亿也高；新节目其他，来吧冠军》1亿、《西游奇遇记》1.2亿、《应战不克不及够》3亿、《应战者同盟》1.6亿…《旋风孝子》4亿 、《夏季甜心》8亿（以上能够有水份）、《熄灭吧少年》1.2亿、 《…

　　15年20，网剧的播出理念《盗墓条记》纯，站探出一条新路为各大视频网。悉据，》招商过亿《盗墓条记，用户一举扩大至万万更是让爱奇艺的付费，第一名居。看”的会员形式而这类“付费收，想看到这些大ip改编的电视剧也开端在各大网站通行——未来，转战互联网小同伴们要，看选集了充付出费。

　　视台而言而就电，”愈加较着“马太效应。开端9月，视推介会轮流演出天下近50场卫，家欢欣几家愁成果倒是几。场的2016年告白推介会“芳华伟人”湖南卫视北京，最大的会场召开在国贸大旅店，场济济一堂几千人的会，人在会场门口彷徨大批拿不到证件的，会这一情形再度重如今长沙的告白推介。来“关门招标”央视虽然比年，片和信息来看但从传回的照，是人声鼎沸招标现场也，不凡热烈。视的告白招标会而大批二三线卫，称草率却堪，商更是寥寥列席的告白，很是苦楚看起来。

　　告招标的闭幕跟着央视广，战”终究告一段落电视台“吸金大，样初现——拜土豪金主所赐2016年的电视荧屏也模，视仍盆充斥钵央视和一线卫，名费疯长综艺冠，走弱、互联网走强”的趋向但这仍然改动不了“电视台。/小易（文）

　　？这曾经是旧闻了“收集剧不赢利”。记》的猖獗吸金跟着《盗墓笔，本人的“大剧计谋”各大网站都开端实施，底开端从8月，巨子公布本人的综艺和大剧方案爱奇艺、优酷、腾讯三大视频，奢华声势、批量项目大IP、大建造、，容让人张口结舌如许的手笔和阵，卫视也难以比即使是一线肩

　　不片面虽然，内容消费的主要目标但告白及收益仍然是。台而言对电视，则是事情的重中之重每年的告白招商，热、高与低窥得将来走势的一二外界也能够凭仗告白招商的冷与。的告白招商来看从2016年，曾经是昭然若明的趋向网剧兴起、周播兴起；、IP大咖，身解数拢聚留意力各大平台用尽全；网走强的趋向不成逆电视台走弱、互联，马太效应加重但卫视合作的，市场份额——在如许的走势下一线卫视愈来愈占有更多的，下没法完成的几大电视网形式业内民气心念念、在传统办理，可望而不成及或许其实不再是。

　　的信息看来今朝暴光，将会有16档季播节目和2档常态节目湖南卫视来岁周5、周6、周日三晚，比本年翻了一倍这个节目数目；的季播节目多达22档浙江卫视四个季度累计，新的季播节目外除周末三晚推出，城市更新季播节目周四档每季度也；》和12档季播综艺栏目江苏卫视则有《非诚勿扰，后续时节目和8档全新栏目包罗《最壮大脑3》等4档。2016“综艺年”这不由让人再度感慨，控器都要按坏了周末小同伴的遥。

　　多国度在众，是栏目剧日播剧都，是佳构剧而周播才。年来多，天两三集“填喂”的播出形式业内都以为中国观众风俗了一，艺节目标胜利但比年来综，和芳华停止时剧院的兴起和湖南卫视钻石剧院，识到周播市场的成熟让愈来愈多卫视意，视参加到周播疆场也有愈来愈多的卫。

　　期的电视剧差别与社会化、长周，吸金快、影响力大综艺节目工夫短、，最为倚重的节目范例更加成为各大平台。16年20，进一步扩展合作红海，式都从“5+2”酿成“4+3”湖南、浙江、央视三套的编播方，5、周六以后继本来的周，大卫视厮杀的新疆场周四和周日成为各。

　　和故事的电视剧比拟依靠于剧情，更依靠于到场高朋的声势综艺节目标先期留意力。以所，拼大咖、鼓舞素人真人秀虽然总局攻讦综艺科目，际上但实，的综艺节目各大卫视，大咖“的光亮亨衢都仍是走上了“拼。

　　和《旋风少女》胜利推高周播剧市场湖南卫视2015年凭仗《花千骨》，后随，借《他来了东方卫视凭，步试水周播剧请闭眼》初。的招商会上而在本年，也抛出了周播剧的方案江苏卫视和浙江卫视，相互争抢的场面四大卫视构成，准了年青化的题材且不谋而合地瞄。中其，《青丘狐传说、》《幻城》和《秦时明月》等——这五部剧都是零丁招商湖南卫视“钻石剧院”方案推出《诛仙青云志》、《仙剑五云之凡》、；称有改编《三体》的方案“芳华停止时”剧院则号，首秀打造《时髦王国》并请郭敬明献出电视剧。播剧院”将主打悬疑拍东方卫视的“心跳周，他来了在《，》、网剧《暗黑者3》和《恋爱公寓》原班人马打造的《新婚公寓》请闭眼》以后将推出侯鸿亮团队打造的悬疑恋爱剧《假如蜗牛有恋爱。出时装奇异剧《九州天空城》江苏卫视则结合企鹅影业播，:00-24:00时段辟为周播剧院并特地将暑假时期的周三周四晚22，春停止时”对打与芒果的“青。其“综艺劣势”浙江卫视则阐扬，剧《奔驰吧三档周播，neyHo！奔驰吧兄弟》、《中国好声音》、《中国胡想秀》相贴合》、《最好的挑选TAXI》、《胡想高飞》别离与《，节目到场高朋为主演员也将以综艺。同时与此，推出的便宜剧各大视频网站，——周播剧愈来愈多也都走周播的道路，惯将要改动了我们的看剧习。

　　告招商会上在央视广，汇——相对开放的综艺和电视剧资本2016奥运年是被频仍说起的一个词，的把持有自大立场央视关于体育资本。告招标会上而当天的广，源也遭到追捧央视的体育资，自豪》独家冠名到达1.75亿此中2016年奥运会《中国，冠名1.37亿《奖牌榜》独家；巴》互动协作同伴6209万2016欧洲杯《助阵欧罗，协作同伴5000万《梦之队》全媒体，协作同伴4263万《弓手雄风》全媒体。

　　和2015年在2014年，星都开端做综艺节目大批准一线和一线明。节”“不综艺”的明星很多网友细数“有气，、孙俪、周迅等如陈道明、舒淇，出如今综艺节目上都在2015年底，16年的招商会册大概表态于20。高圆圆、赵又廷佳耦不断没有联袂上综艺节目各大招商会上都流露出了很多最强明星声势：，卫视《一起上有你2》据引见他们将参加浙江；熄灭吧少年》的导师舒淇与李宇春担纲《；约请了吴彦祖、张震《汉子的资历》还称；暗示将约请国际足球巨星浙江卫视《绿茵担当者》，梅西、苏亚雷斯包罗有C罗、；伙伴出演美食真人秀李连杰和巩俐有能够，张曼玉、周杰伦、梁家辉等加盟这档节目暗示还在约请周润发、；妇、吴彦祖、刘翔、蔡依林和男朋友《极速前行》则暗示要约请李娜夫；的《全员加快中》湖南卫视四时度，在电视剧中培育出来的闪闪巨星让人“数星星”都能数晕——，青三代老中，6年的综艺荧屏上看到险些都能够在201。

　　源把持以外在央视的资，经由过程其他方法突围一线卫视卫也试图，年”分一杯羹试图在“奥运。冠军》《绿茵担当者》如浙江卫视的《来吧，西都无望加盟据传C罗、梅；素人竞技、安康办理、明星应战等各品种型东方卫视以至一口吻筹算推出三档节目涵盖。

　　络综艺蓦地兴起的一年2015是网剧和网，一步下滑的一年是电视台告白进，视台”的声音不停于耳“唱响互联网、唱衰电。告招标的闭幕跟着央视广，战”终究告一段落电视台的“吸金大，初现——碎片化的信息领受方法2016年的电视荧屏也容貌，更加贵重留意力，存眷年青态的内容全部行业都愈加，看与年青态内容的互联网这使得天赋具有碎片化收，欣欣茂发的场面愈来愈显现出；富品级越发明显而电视台的贫，目成了“拯救稻草”吸金才能出众的综艺节，场扩展周末战，趋剧烈厮杀日；存空间缩减电视剧的生，网播成为新趋向独播、周播、。

　　艺听说有400档2016年的综。中其，气推出了20档综艺节目湖南卫视在推介会上一口，的综N代除老牌，心》和《元气少年》为首的新节目另有以《旋风孝子》、《夏季甜；本来的综艺节目浙江卫视除开，》、《西游降魔》等还推出《蜜蜂少女队；瞥见你的声音》、《感谢你的爱》江苏卫视也将重磅推出新节目《；真人秀的力度央视也加大了，国度宝藏》《时髦巨匠》等各种题材的节目推出《了不得的应战》《速率与热情》《。

　　体计较据媒，艺的大批增长跟着季播综，剧数目将比2015年削减15%2016年荧屏上卫视首播的电视，将到达7成以上电视剧积存比例。平沽处所台而比拟于，一个明智挑选——2015年转投视频网站的度量不失为，播出限定的电视剧已在试水“先互联网付费后电视台播出”的形式《蜀山战纪》、《班淑传奇》这些声势不错却遭到电视台时装剧，都算胜利今朝看来。

　　艺、电视剧消息、综，“三驾马车”俗称电视的。式的固化（周播和季播）跟着市场的开放和播出模，的树模感化大型节目，成为“吸金利器”综艺节目愈来愈。跑吧兄弟》、《我是歌手》从《中国好声音》到《奔，了》、《偶像来了》再到《爸爸去哪儿，来越被告白商看好本地综艺节目越，周期愈来愈短消费和研发，“井喷”形态综艺节目处于。

　　而然，以成型呢？实践上这些项目几可，节目都是“抓壮丁”试水很多卫视和网站的招商，买单有人，下去就做；人买单没有，—后续也不会启动那就当不存在—。

　　方面另外一，独播剧、便宜剧力度视频网站也在加大，都落户网站浩瀚大IP。《虎鹤》（同名漫画在有妖气网站总点击量超6.04亿且排名第一）、《我的狐仙妻子》（当代修真作品包罗《三生三世十里桃花》、《轻轻一笑很倾城》、《寻秦记》（黄易的同名小说有穿越题材开山祖师之称）、，《鬼吹灯》、《九州天空城》、《更生名士巨星》、《假如蜗牛有恋爱》等——与这些财大气粗志气壮的互联网企业比拟中文在线全网综合指数排名第二）、《十宗罪》（蜘蛛同名小说曾排名中国悬疑推理小说NO.1）、《美报酬陷》、，信赖见拙了各大卫视都。

　　者愈贫“贫，愈富”富者，中显现出这一趋向不只在电视台招商，动和节目一样云云各电视台的大型活。优良的王牌节目2015年表示，告商看好持续被广，涨凶猛价钱上，同盟》、《偶像来了》等节目如《奔驰吧兄弟》、《应战者，价100%以上冠名费险些都溢。