湖南日报电子版新媒体时代《湖南日报》数字化转型研究

　　来 了传 播方 式 的变革 新媒 体 时期 的到来 带，浏览 方 式 的变 化 随 之带 来 了群众 。今 浏览 习 惯 的 次要 特 征 碎 片化 、实时性 已 成 为 当，愈加 遭到 群众 的青 睐 高 效 、便 捷 的媒 介 。报 业 在传 统，体所带 新 媒 来

　　 媒 体 产 生 了 一 定 程 度 的 冲 击 的到 来 对 作 为“内容 供 应 商 ”的 支流，媒 体 转 型 来 应 对 新 的 传 统 媒 体 纷 纷 通 过 新 挑

　　 台之 一 流媒 体 平，媒 机 构 中拥 有 着 举 足 轻 重 的 地 位 相 当 长 的 一 段 时 问 内 在 大 众 传 。新 世 纪 之 后 但 是 在 进 入 ， 制 度 的 变 革 随 着 社 会 经 济，的 新 媒 体 蓬 勃 发 展 以互 联 网技 术 为基 础 ， 党 报 这 使 得行

　　尤 为 较着 的 打击显得 。纸 媒 中 在 传 统 ， 具 公 信 力 的 省 级 党 报是 最主

　　ａｖｅｂｒｏｕｇｈｔａｂｏｕｔｃｈａｎｇｅｓｉｎｔｈｅｍｏｄｅｏｆ ｃｏｍ ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＡｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｅｍｅｒｇｅｎｃｅａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｎｅｗｍ ｅｄｉａｈ，ｄｉａ ｅｒａｈａｓａｃｅｒｔａｉｎｄｅｇｒｅｅｏｆｉｍｐａｃｔｏｎｔｈｅｍａｉｎｓｔｒｅａｍｍ ｅｄｉａａｓｃｏｎｔｅｎｔｐｒｏｖｉｄｅｒｓｔｈｕｓｃｈａｎｇｉｎｇｒｅａｄｅｒｓ’ｒｅａｄｉｎｇｓｔｙｌｅｔｏａｃｅｒｔａｉｎｅｘｔｅｎｔ． Ｔｈｅａｒｒｉｖａｌｏｆｔｈｅｎｅｗｍｅ，ｇｅｓｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｆｎｅｗｍｅｄｉａ． Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｗｉｌａｎｄｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａｈａｖｅｒｅｓｐｏｎｄｅｄｔｏｔｈｅｎｅｗｃｈａｌｌｅｎｌ

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　　展 带来 了传 播 方 式 的 变革 摘 要 ：新 媒 体 的 呈现 与发 ， 变 了读 者 的 阅 读 方 式从 而 在 必然 程 度 上 改。体 时 新 媒 代

　　 转 型 的 必 要 性 阐发 其进 行 新 媒体；次 其 ，新 媒 体 转 型 的 具 体 方 式 进 一 步 探 究 《湖 南 日报 》， 出此 次 新 进 而 总 结媒

　　的 特 点 体 转 型 ；次 再 ，日报 》新 媒 体 转 型 的 经 验 在 此 基 础 上 总 结 《湖 南 ， 业 的 数 字 化 转 型提 从 而 为 其 他 传 统 报供

　　 战。》为 主 要研 究对 象 本 文 以《湖 南 日报，先 首 ， 》进 行 新 媒 体 转 型 的 时期 背 景 从 各 个 层 面 全 面 分 析 《湖 南 日报，

　　ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆｔｈｅＨｕｎａｎＤａｉｌｙｎｅｗｍｅｄｉａ，ｎ． Ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｏｆｒｅｌｅｖａｎｔｄａｔａｗｅｃａｎｋｎｏｗｔｈｅｎｅｃｅｓｓｉｔｙｏｆｎｅｗｍｅｄｉａ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏ，ｒａｔｅｇｉｅｓｆｏｒｎｅｗｍ ｅｄｉａｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｗｅｃａｎｓｕｍｕｐｔｈｅＨｕｎａｎＤａｉｌｙ ｓｐｅｃｉｆｉｃｓｔ，ｉｓｂａｓｉｓａｎｄｏｎｔｈ，ＨｕｎａｎＤａｉｌｙｎｅｗｍ ｅｄｉａｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｗｅｃａｎｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｔｈｅｓｐｅｃｉｆｉｃｗａｙ ｏｆ，ｆｏｒｍａｔｉｏｎ． Ｂｙｔｈｅｔｒａｎｓｆｏｒｍ ａｔｉｏｎｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｔｈｒｏｕｇｈｎｅｗｍ ｅｄｉａａｎｄｔｈｅｎａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｓｕｍｕｐｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｔｈｅｎｅｗ ｍｅｄｉａｔｒａｎｓ，ａｌｍ ｅｄｉａｕｓｅｔｏｔｒａｎｓｆｏｒｍｉｎｃｏｍｍ ｏｎ． Ｔｈｅｎｏｎｔｈｉｓｂａｓｉｓｗｅｃａｎａｎａｌｙｓｉｓａｎｄ ｓｕｍｕｐｔｈｅｗａｙｔｈａｔＣｈｉｎｅｓｅｔｒａｄｉｔｉｏｎ，ｈｅｎｅｗｍｅｄｉａｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ． Ｋ ｅｙｗｏｒｄｓ： ＨｕｎａｎＤａｉｌｙｗｅｃａｎ ｓｕｍｕｐｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓａｎｄｌｅｓｓｏｎｓｏｆＨｕｎａｎＤａｉｌｙｉｎｔ；ｍ ｅｄｉａｐｒｉｎｔ；ｅｄｉａｎｅｗｍ；ｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｄｉｇｉｔａｌｔｒａｎ

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　　ｆＨｕｎａｎ ＤａｉｌｙｉｎｔｈｅＮｅｗＭ ｅｄｉａＥｒＡＳｔｕｄｙｏｎｔｈｅＴｒａｎｓｆｏｒｍ ａｔｉｏｎｏａ