湖南手游三足鼎立：《爸爸去哪儿》下载逾亿次

 
    《中国游戏产业报告》显示，今年上半年移动游戏半年收入125亿，首度超过网页游戏。
 
 

    现状

    长沙有手游企业60多家，年销售收入预计约20个亿，是手游消费及人才输出“大户”。

    政策

    省经信委10月21日透露，从今年开始连续5年，每年投资4亿元扶持移动互联网产业。

    手机游戏连续几年呈爆发式增长，数据显示，2014年上半年中国移动游戏实际销售收入125.2亿元，增长394.9%，2013年增长100.8%。

    近年来，湖南手游市场已经形成拓维信息、湖南广电和天舟文化“三足鼎立”的局面。不过，作为手游消费大省以及人才输出大省，湖南并没有形成规模手游产业链。

    ■记者 杨迪 杨田风 实习生 戴瑾昕

    【现状】

    湖南手游“井喷式”增长

    权威的《中国游戏产业报告》显示，2014年1月～6月，中国客户端游戏市场实际销售收入同比增长9.8%，在移动游戏394%的增长面前，相形见绌。

    湖南的手机游戏去年也实现“井喷式”增长：拓维信息代理的单款游戏月收入破3000万元；湖南广电推出《爸爸去哪儿》手游版，截至目前，下载量已逾1亿次；天舟文化斥资12.54亿元收购手机游戏开发商神奇时代……湖南手游已呈现“三足鼎立”局面。此外，还有如联盛网络、九洲众合、慧典科技、上游网络、浩丰文化等一大批从事手机游戏开发的企业。

    【地位】

    规模手游产业链尚未形成

    作为手游消费大省的湖南，并没有形成规模手游产业链。

    “目前全国从事手游以及相关产业企业达到近2万家。”泰圣思信息系统开发总经理刘展说。

    湖南麦田互动负责人谭可畏直言，这2万家企业90%以上分布在北上广深以及成都。不过，“在北京我估计有近3成技术人员来自湖南。”京湘联湖南分公司负责人沈媛说，她指着一个99人湘军微信圈表示，这仅仅是在外庞大的手游湘军中的一小部分。

    虽然湖南不乏手游企业，也是人才输出大省，却并未形成规模，手游孵化基地仅是雏形。“长沙从事手游的企业就有60多家，年销售收入预计约20个亿。”长沙高新区信息产业园相关负责人介绍。这意味着，长沙手游企业仅占全国千分之三。1234

    【前景】

    政策扶持

    成“掘金”新产业

    今年以来，省政府《关于鼓励移动互联网产业发展的意见》、《长沙高新区大力发展移动互联网产业试行办法》等政策出台，让手游产业成长“土壤肥沃”起来。手游湘军归家梦、在湘手游大军崛起梦，已然照进现实。

    省经信委副主任陈松岭10月21日透露，全省从今年开始连续5年，每年投资4亿元扶持移动互联网这一战略性新兴产业。

    长沙高新区管委会副主任莫一平也表示，长沙高新区作为省、市重点支持的移动互联网产业聚集区，到2020年，将打造形成移动互联网企业过千家、从业人数逾5万人、产业规模达千亿元的移动互联网产业集群。

    显然，手机游戏将成为我省“掘金”的新产业。

    以泰圣思为代表的十家手游企业归乡发展就是一个信号。“目前大城市手游产业发展已经慢慢趋于饱和状态，在家乡环境慢慢改善的情况下，我们聚合不同城市的先进技术、网罗优秀人才，打造成一个新兴产业圈。”在北京创业的湖南大学毕业生刘展说。

    目前，聚合十家企业的京湘联，囊括 IP创作、手游研发、新媒体、手游发行的小产业链已经运行起来。“一个新的手游项目已经在策划中，明年五六月份应该会出来。”谭可畏说。

    在竞争加剧、单打独斗数年之后，中小游戏企业抱团聚合发展不失为一种出路。

    全国手游喜好度排行

    （2014年4月10日到9月15日）

    省份

    1、江西

    2、福建

    3、湖南

    4、湖北

    5、上海

    6、河南

    7、浙江

    8、广西

    9、江苏

    10、广东

    城市

    1、驻马店

    2、南阳

    3、龙岩

    4、梅州

    5、六安

    6、株洲

    7、连云港

    8、金华

    9、温州

    10、唐山

    数据来源：淘宝指数1234

    行业怪象

    手游人才大省，人才难招

    10月21日上午9点，麓谷工业园，正式落户近一个多月的京湘联，仅有一名技术类员工在电脑前写代码。

    “过来5个月了，人还没招满。”沈媛说，计划是今年年底招满20-30人能马上进入工作状态的团队，现在仅仅是从外省“淘”回十多个。

    手游制作的硬件设施无非是一台电脑，一个测试手机，这对任一公司难度都不大，而其中关键在于人才。

    沈媛说，湖南虽然是人才输出大省，但移动互联网的掘金地却在北上广深，所以湖南人才流失严重，反过来也导致游戏产业一直不温不火。

    “从事游戏产业的企业少，那么能提供的就业环境就窄，而待遇也要比北上广深低。”这是学美术的湖南娄底伢子谭可畏在外10年一直想回来，却回不来的原因。

    人才问题并非湖南独有，其实这也是全国手游行业通病，特别是策划类人才。“去年上半年人才很容易招，到了下半年，企业暴涨导致根本就招不到人。”沈媛说。

    目前本地招人受限，如何吸引归乡人才，是沈媛他们在思考的首要问题。“本周也会启动校园招聘。”沈媛说。

    产业环境不乐观也是湘人难归的原因之一。刘展称，“在北京有共同群体，能够拿出资源共享，在湖南暂时没有形成这样的产业氛围。”

    生存状态

    精品游戏前期投500万才能生存

    策划立案、美术设计、音乐设计、技术研发、测试、发行推广，这是精品游戏从孵化到诞生必经的过程。而这一过程至少需要一个20人的团队，花费3个月至半年，甚至一年的时间。

    “2008年创业的时候，一个游戏项目仅需十几万的投入，风投很好找，但是现在一个精品游戏至少前期投入得达到500万元以上，甚至800万元才能生存下去，而投资人也比以前谨慎多了。”谭可畏说。

    而一款手游的一般寿命仅为3个月到6个月，这段时间就是回收成本的时间，错过了，投资成本也就打了水漂。

    “做游戏也跟风险投资一样，目前游戏的成功率不到10%，90%以上的游戏产品都是昙花一现。”谭可畏说。

    同时，在与分发平台的对话中被压制，生存难度日益提高。“与腾讯等大型平台合作，销售收入基本是二八或三七分成。”有业内人士说。

    在房租、人力成本逐年上升，游戏项目投入大大提高的情况下，盈利也面临“割肉”式减少，这对中小游戏团队来说，无疑是慢性自杀。在产业环境慢慢形成的情况下，这些也是湖南手游团队必须面临的生存坎。

    中国手游开发商销售排行

    （2014年数据）

    1、腾讯

    2、LocoJoy

    3、北京触控科技

    4、盛大游戏

    5、网龙网络

    6、掌趣科技

    7、蓝港在线

    8、Digital Cloud

    9、尼毕鲁科技

    10、中国手游

    11、神奇时代

    12、广州银汉科技

    13、Koram Game

    14、Mad Head

    15、乐元素

    16、上海慕和网络

    17、品志

    18、中青宝

    19、Camel Games

    20、互爱互动1234

    企业行动

    湘企加大投入

    在湖南，以代理海外精品小游戏崭露头角的拓维信息，仿佛也看到了手游发展的前景，开始加大投入比重。

    上个月，拓维信息定增收购手游开发商火溶信息的重大资产重组方案获批，收购之后，拓维信息的游戏业务形成“内容+发行+投资全球化”的协同局面。

    拓维信息董秘龙麒表示，目前手游在集团业务占比份额越来越大，加入火溶信息后，预估手游比重将超过50%。而天舟文化并购神器时代，发展手游业务。其董秘喻宇汉表示，手游业务目前在集团业务中占比达到一半，未来不排除把部分手游业务迁回湖南的可能性。

    新闻链接

    首款本土网游

    邀你“决战”天心阁

    纠集了东方红广场的战士，身披白沙袍，手拿贺龙刀，一起攻打天心阁古城，打死了一只望麓怪物，爆出了一包芙蓉王烟，补充了湘雅医院的血液攻下城池后，和一个长沙妹陀在南门口安个家摆地摊……

    11月1日，这一款融入了长沙地标、俚语的本土大型网游《热舞星城》将正式全省公测上线。游戏的研发团队长沙杰中杰网络科技公司总经理李娟表示，作为首款长沙本土特色的大型网游，《热舞星城》已经获得本土天使投资1000万的资金。