传“顶流”基金经理录制综艺“天天向上”，中基协叫停；基金娱乐化是否可取？

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出品丨搜狐财经

作者丨徐佳雯

3月3日下午，中基协发布关于公募基金行业投教宣传工作的倡议，公募基金管理人开展投教宣传活动时，不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

（图片来源：中基协官方公众号）

而这一倡议发布的原因也许与昨日网传多家公募基金公司基金经理将参与综艺节目录制有关。

3月2日晚间，多家公募基金的明星基金经理被传将参与《天天向上》节目录制，其中包括华夏基金经理蔡向阳、广发基金经理傅友兴、易方达基金张坤、景顺长城基金经理刘彦春、中欧基金经理葛兰等。

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该消息称，节目组会根据最终确认参与的基金经理名单，筛选出四位左右组成一个基金经理团。

基金经理或将“成团”的消息一出，便引发了圈内基民热议。

针对基金经理录制综艺的消息，部分公募基金公司对搜狐财经表示，并未接受邀请，消息并不属实；也有部分基金公司回应表示，确实接受了栏目组的录制邀请，但由于不希望基金被过度娱乐化，所以拒绝了参与节目录制。

2021年开年以来，公募基金这一话题热度高涨，无论是行情大涨，还是产品业绩遇冷，亦或者基金经理“封神”，这些消息都会引发投资者新一轮的热烈讨论，基金这个话题也成为了微博热搜上的常客。

不仅如此，不少业绩突出的基金经理因备受投资者喜爱，被网友们冠名为“顶流”基金经理。不仅为其搭建粉丝后援会为经理应援，也吸引了很多投资者慕名购买其管理的基金产品。

“基金圈”泛娱乐化，评论区画风各异

针对基金经理将参与综艺录制这一消息，网友们的评价也褒贬不一。有网友表示，基金投资是严肃的话题，基金经理的频繁曝光是“不务正业”的表现。也有网友认为，邀请经理参与综艺并非倡导投资娱乐化，意在为全民科普金融知识。

此外，还有传言称，参与节目录制是由中国基金业协会（下称“中基协”）进行牵头和联系的。面对上述传言，中基协“火速”辟谣称，协会并未参与该综艺节目的组织和录制事宜。

由此看来，“顶流”基金经理们大概率不会参与综艺录制。然而，单就传言来看，也侧面反映出了今年以来，公募基金火爆“出圈”，热度不减，备受追捧的现状。

2021年以来，“基金投资”的话题开始在各大社交平台上传播，热度不输娱乐八卦新闻；顶流经理，投资大神等概念更是甚嚣尘上。

这其中虽有不少热衷于基金、理财话题的基民在分析市场行情走势，分享自己的投资收益，但也充斥着不懂投资逻辑的网友们的段子和调侃。基金投资从一个较为专业小众的领域，渐渐在网友的调侃声中被贴上了“娱乐”属性。

不仅如此，原本居于投研后台专攻投资研究的基金经理，也陆续曝光在大众的视野之中。连续几年管理成绩优异的基金经理，易方达基金张坤、景顺长城刘彦春、广发基金刘格菘等均被带上了明星光环。

这其中最典型的案例，当属网友们为易方达基金经理张坤自发组建的“易方达张坤全国后援会”，目前该后援会已经聚拢了超过2万名网友。网民们化身为“ikun”，为其应援打call，并将“饭圈”的控评、打榜运用在了后援会之中。

而随着节后市场行情低迷，热门板块回调波动，张坤管理的易方达中小盘和易方达蓝筹精选业绩也随之走低。不少网友“脱粉”，并在后援会评论区质疑张坤的炒股能力，而其他明星基金经理也同样因节后产品业绩回落，受到网友们的质疑和吐槽。

据Wind显示，春节过后至今，焦巍管理的银华富裕主题跌幅超20%，张坤管理的易方达中小盘、易方达蓝筹精选跌超15%；刘彦春的景顺长城新兴成长跌16.14%；葛兰管理的中欧医疗健康A跌16.02%。

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搜狐财经随机整理了部分网友们画风迥异的留言，而对于公募基金市场来说，目前疯涨的热度和流量，究竟是蜜糖还是砒霜，仍未可知。

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公募基金从业者王明明对搜狐财经表示，以前基金话题下大多是围绕行情走向、基金净值、板块估值的讨论，现在每次看到基金话题上热搜，点开都是网友们各式各样的段子和吐槽，让人哭笑不得。

明星基金产品“闭门谢客”，合规风险如何把控？

面对舆论和热度，如何合理对待和运用这突如其来的“流量”似乎是当前公募基金市场和基金从业者需要考虑的问题。

某公募基金业内人士对搜狐财经表示，他所在的公司并不支持网友们过度关注基金经理的个人属性，而忽略其背后的投资逻辑和选股方法。基金的本质是由专业的人做专业的事，基金经理的首要任务是做好投资，为投资者奉献回报，并非过度营销，扰乱市场秩序。

“我们公司对于这类型的宣传都是非常谨慎的，毕竟基金经理的个人意愿也希望专心做好投研和产品管理，并无迎合饭圈文化配合营销的想法。”该公募人士表示。

2021年，火爆全网的“基金”概念令不少基金从业者始料未及，事实上，基金“饭圈化”这一现象除了反映出基金的热度之外，更从侧面映射出部分投资者缺乏专业的投资知识以及正确的投资教育引导，尚未树立理性的投资观念，容易受到舆论的影响，盲目跟风购买产品。

那么对于基金业内来说，是否像大众认知那样，泛娱乐化会帮助公募基金“吸金”呢？

某基金公司从业者罗婷对搜狐财经表示，基金经理的日常工作是相对严肃和枯燥的，以投资调研为主。

罗婷称，也许外界看来，流量和热度会为基金公司的产品募集带来很多好处，但事实上，我们公司的基金经理并不希望他们手中管理的产品规模过大。

“热门产品短期内吸引大量短线资金涌入，然而一旦市场出现回调，基民又回大规模赎回，经理的换手率走高，对于他们来说是管理风险是很大的。”罗婷补充表示。

此外，罗婷也特意强调了基金经理和所谓“爱豆”的区别，“你会为你的偶像花钱，但你的偶像并不会为你管钱，不会服务于你，成立后援会是较为夸张的行为。从基金公司层面来说，不至于公开发声进行抵制后援会的搭建，但是反对投资者因盲目崇拜而认可基金经理和基金产品。”

今天下午，中国基金业协会发布倡议表示，公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

在这个“风口”之下，官方表态限制公募基金管理人从事娱乐性质的相关活动，也让部分的金融从业者嗅到了一丝“警告”的味道，不少“爆款”产品也陆续宣布限购。

2月23日，张坤管理的易方达中小盘混合产品公告表示，自2021年2月24日起暂停在非直销销售机构、易方达基金网上直销系统的申购、转换转入及定期定额投资业务。

而春节前，兴全基金、富国基金、景顺长城基金等旗下热门产品均宣布进行限购。

某基金公司经理表示，投资者在投资过程中应该理性对待产品业绩波动，坚持长期投资和价值投资，警惕行业波动带来的潜在风险，其实前一段时间的产品轮番限购也是在变相的提示投资者市场“过热”。