荣盛发展2020年“以价换量”销售额增10%，均价较上半年降285元

1月4日晚间，荣盛发展发布了2020年12月份销售简报。公告显示，2020年荣盛发展累计实现签约面积1174.45万平方米，同比增长6.96%；累计签约金额1270.97亿元，同比增长10.18%。

其中，2020年12月，荣盛发展实现签约面积230.24万平方米，同比增长3.74%；签约金额248.55亿元，同比增长10.06%。

在去年年初发布的2019年财报中，荣盛发展披露其2020年计划签约金额约为1210亿元，根据目前数据来看，荣盛发展2020年度销售目标已超额完成约105%。

然而，荣盛发展虽然销售额持续增长，但盈利能力却表现堪忧。

根据计算，荣盛发展2020年度平均售价为10821元每平米。而去年上半年，荣盛发展平均售价达11106元每平米。

以价换量的驱动下，荣盛发展的净利润率在摊薄。数据显示，2017年至2020年三季度末，荣盛发展的净利润率分别为15.71%、14.68%、13.52%和9.93%。

去年三季报，荣盛发展前三季度实现营收436.62亿元，同比增加12.42%；而归母净利44.05亿元，同比降幅近一成；前三季度的扣非归母净利润为43.77亿元，同比下滑10.24%。

三季报显示，报告期内销售费用同比增长12.65%，管理费用同比增长13.52%。

在净利润下滑的趋势下，降低三费支出或成为荣盛发展的选择之一。去年年底，荣盛发展被传裁员20%，暂停一切不必要的招聘。该信息尚无官方回应。

截至去年三季度末，融资剔除预收款后的资产负债率为75.26%；净负债率上升3.83个百分点至100.53%；现金短债比提升至1.06倍。

融资方面，荣盛发展的中期票据和公司债融资成本亦较高。7月24日，荣盛发展发行10亿元中票，发行利率7.22%；7月20日，发行2.5亿美元高级无抵押定息债券，利率9%。8月6日，荣盛发展发行三年期中票11.2亿元，发行利率7.18%。

荣盛亦在想法扩大融资渠道。去年年末，荣盛发展旗下的物业公司