创维喊话小米被指“碰瓷”：OLED电视市占率仅0.2%，一季度电视销量降三成

出品丨搜狐财经

作者丨范迪

近日，小米推出首款定位超高端的OLED电视产品，随即创维发去祝贺海报：欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭！并配字“你可以迟到，但不可以缺席”。

此举引起小米高管的回应，称创维“碰瓷”，并直指今年上半年，中国市场top5品牌中，销量暴跌最严重的就是创维。

一季度，创维电视销量下滑30%，主要受疫情爆发影响。而去年以来，创维电视销量便出现下滑态势，2019年营业额减少16%。

反观小米，一直以来被贴上“性价比”的标签。此次推出定价高达12999元的电视，也引发业内对高端电视应具备何种要素的讨论。

OLED电视市占率上升缓慢

早在去年3月海信发布首款自主品牌的OLED电视时，创维就以OLED联盟理事长的身份欢迎更多厂家加入OLED大家庭，被业内猜测是对海信的隔空喊话。

OLED电视凭借其卓越的画质和显示技术，被业内认为是当下电视行业的新消费趋势，将为彩电行业带来多样的物理形态和商业模式。

不久前，奥维云网发布《OLED电视用户调研报告》。报告显示，OLED电视是用户认可度最高的高端电视产品，用户对OLED电视满意度高达97%，94%的用户愿意推荐OLED电视。

虽然OLED电视被业内普遍看好，但从目前市场份额来看，仍只占据极小的比重，未来发展空间较大。

奥维云网数据显示，今年一季度，我国电视零售量为996.3万台，零售额为237.7亿元。其中，OLED销量为2.4万台，占彩电市场份额0.2%。

据了解，OLED电视在2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的份额分别是0.1%、0.1%、0.2%、0.3%、0.4%。2019年OLED电视的销量同比增长15.2%。

在中国OLED电视市场，销量最高的品牌为索尼。索尼集团高级执行副总裁高木一郎曾在年初透露，2019年索尼电视凭借A9G、A8G等产品，占据了中国OLED电视市场的半壁江山。

据奥维云网统计2019年1月至12月OLED市场零售量，创维集团的市场占有率39.6%，销量不足10万台，在国产品牌中排名第一。

今年一季度，OLED电视的销量冠军仍为索尼，创维OLED电视占我国OLED市场不足四成，销量不到一万台。

在小米推出OLED电视前，创维与小米曾围绕谁是国内电视市场销量第一的问题争论过。

去年12月30日，小米中国区销售运营总经理蒋聪在某社交平台公布，2019年小米电视在中国市场的出货量破1000万台，成为电视史上中国市场首个年出货量破1000万台的品牌，也是目前“千万俱乐部”的唯一成员。

对于小米自我宣传的第一，老牌电视厂商创维并不认可。在2020年1月5日下午CES 2020的现场，创维电视董事长王志国宣布，创维电视2019年国内销量第一。

会上，王志国公布了一份同样来自奥维云网的销售数据，数据显示，2019年1月-11月创维以738.99万台的数据排名第一，小米销量仅692.89万台，两者的市占率分别为17.2%和16.1%。

对于上述统计数据出现差异的原因，业内人士分析，统计机构对于网点覆盖的局限性、统计口径不一致等都可能造成统计结果的差异。

一季度创维电视营业额降32%

作为国内传统电视厂商，创维近年来也面临着彩电销量下滑的压力。

目前，创维集团主营多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务、现代服务业务等四大业务。其中，多媒体业务主要包括智能电视系统及酷开系统的互联网增值服务。

截至2020年3月31日止三个月，创维集团的多媒体业务的营业额为40.06亿元。较去年同期的51.47亿元下跌22.2%。

创维集团一季度电视销量数据

2020年一季度，创维集团的智能电视系统销量为296.5万台，同比下滑19.5%。在中国市场，共销售143.7万台，销量下滑30.2%。

反映在营业额上，一季度智能电视系统产品在中国市场的营业额为24.30亿元，同比下滑31.6%；在海外市场的营业额为13.12亿元，同比下滑6.4%。

创维解释称，智能电视系统营业额减少主要受新冠肺炎疫情的爆发及传染影响。而去年已现下滑态势，2019年创维的智能电视系统产品在中国市场的营业额为136.48亿元，较2018年同比减少25.53亿元，降幅达15.8%。

反观小米，一直以来都被贴上了“性价比”的标签。此次小米推出的首款OLED电视，定价12999元，一经推出便引起业内对高端电视应具备何种要素的讨论。

奥维云网副总裁董敏表示，OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势，也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。

他认为，在中国消费升级的大背景下，高端电视市场将实现快速增长，而OLED电视凭借画质、设计和健康护眼等优势，遥遥领先8K电视等产品，成为用户认可度最大的高端产品。

家电行业分析师刘步尘表示，一台真正意义上的高端电视，必须同时具备四大要素：最先进的显示技术、卓越的制造实力、深厚的品牌沉淀，以及公众认同。