温故1996湖南经视：创业惟艰遇水则发自制还珠全国_益阳市人才招聘网

湖南经视的破局，被人们视为倒推湖南广电第一轮。1995-2000年的湖南经视，还被视为电视湘军的黄埔军校。尽管最开始，他们的学习榜样是在沿海，是在江浙上海，但欧阳常林接手之后，更多是用生产电视剧的、机制、方式来运营，尤其深受琼瑶电视剧的影响。

这不是内地第一档综艺节目，但绝对是第一档综艺娱乐节目。参与节目的嘉宾要由现场观众打分，得分最高者才能获得品。现场观众可以直接参与抽，场外观众可以拨打热线电话获得摇的机会。如果当时手机和网络普及，显然他们也会开发短信和网络投票。录播几期之后，他们又开始策划直播。

《快乐大本营》一开始周五，《幸运1997》也调到周五同时段，跟他们正面打擂台。《快乐大本营》又立刻调整时间，改到周六。于是，《幸运1997》又把时间调回周六晚上。《快乐大本营》躲不开了，只能迎头而上。

1996年抗洪之后，经视的采访车无论去湖南哪个地方，都会受到英雄一样的欢迎。陈扬在益阳桃江有一次采访车陷入了泥坑。当地的人看到经视台标，又看看陈扬，竟然认出来了，说是陈扬吗？接着，一群人主动围了过来，把车推出了泥坑。

《幸运3721》在湖南的最高收视一度创下66%的。

两个经济学博士互相打赌，你要能吃翔，给你100万。吃的人后悔了，说你要能吃，我也给100万。最后两个博士都吃了翔，却分文未得。然而，当两博士苦丧着告诉自己的教授，教授满脸惊讶：天啊，你们竟创造了200万P!当下IP市场正合用这比喻。

演员和明星最大区别在于，演员在演戏时会说这个怎么拍，而明星偶像会来说今天到什么时候我要走、几号几号我有假期。明星不管自己演得怎么样，只管自己好不好看。他们片酬甚至占据一个剧投资的百分之五十以上，然后提供垃圾的服务。

自然，他们只有“不创新，毋宁死”。湖南经视的“创新”和“高起点”也几乎是全方位的，在内地几乎所有都停留在计划经济事业单位的情况下，湖南经视先天要适应市场化，因为没有一分钱财政拨款，从一开始不但要自负盈亏，还背负上千万的贷款。并且，从台长到每个人，都是通过社会公开竞聘进来的，这至今少见。

最后，欧阳常林语重心长地说，你们应该也要这样。

这几乎是当时对湖南经视最大的肯定。《经视新闻》的责编吴滔，后来在湖南经视结集出书的文章中写道：“那一刻，机房很静，所有的人都有点微醺，都在用目光交流着一些不可言状的骄傲得意，连头儿们都不能免俗。”

琼瑶终于生气了，于是找了林心如，赵薇改演小燕子这个角色。

双方的团队人才济济，囊括了电视湘军娱乐节目半壁江山，就差王平、洪涛从赶来会师。《幸运1997》的双制片人是范军、龙丹妮，还有王硕、吴娈、李庆文、胡南等人，以及后来大名鼎鼎的汪涵。他们此时的主持人是仇晓和孙鸣杰。《快乐大本营》当时的制片人是汪炳文，最早包括此后四任制片人李少华、宋点、易烨、龙梅，后来还有马昊等新人加入。最早的主持人是李兵、李湘，何炅、李维嘉随后加入进来。

湖南卫视上星后，《幸运3721》一如既往地在湖南强势。但对于《快乐大本营》来说，本省告败只是一城一池的得失，他们可以在全国获得规模庞大十倍以上的观众和广告收入。

《还珠格格》很快又在东南亚打破了当地华语电视剧最高收视记录，接着又拥有了韩国、俄罗斯、蒙古、越南、日本、乌克兰等多个国家版。蒙古商家为了赚钱，把最后3集挪到电影院里售票播放。2007年，美国国内还首次在美国放映了英文版的《还珠格格》。

湖南经视的新闻直播，追求“零时差、零库存”。实现的方法很简单，靠的是四个车轮加两条腿的“跑”，记者、司机、摄像没日没夜的工作。老台（湖南卫视的前身）的记者两三天一条新闻，经视一人一天必须完成两条新闻，这是最低的任务量。上午采，中午写，下午编，晚上找明天的新闻线索，几乎是天天加班的趋势。

节目部里，是范军、龙丹妮、吴娈、王硕等人，开始策划《经视商业街》，以及一档具有里程碑意义的节目——《幸运3721》。他们定位是高水平地做一档低门槛节目，高水平指专业，低门槛指的是观众。

满足湖南经视全国梦想的是自制电视剧。

后来治电视史的学者，有可能会把这一批人称之为电视湘军无可复制的黄金一代。经视创业，从零开始，背负千万贷款。以致,玉汝于成，堪为电视湘军的黄埔军校。但无可复制还有，很难再有一家省级，从台长到每一个员工都是社会公开招聘进来。这前无先例，也可能后无来者。

经视早年是一家热衷深度报道和暗访调查的。根据热线投诉，领个结婚证要花元，他们进行了持续的“高价结婚证”暗访报道系列，最终催动省下了规范收费的号文件。他们还做了三湘公三乱收费、常德假冒注射问题等暗访报道，还做了医药价格、消防意识、城市卫生等问题的暗访调查。他们还为一位因为骨癌而截肢的叫向荣的女孩做了系列报道。他们还暗访调查当年的高考作弊案、国道的黑店以及长沙正如火如荼开展的非法传销等事件。在年的洪水三湘之前，甚至组织了一次跨省营救被拐女孩。

在湖南卫视上星之前，其王牌节目《快乐大本营》主要竞争对手是湖南经视的《幸运3721》（后来改名幸运+年份），被经常被压得透不过气来。当然，上星之后，不在一个竞争层面。

老台吃的是皇粮，经视要自负盈亏，没有太多的人愿意砸铁饭碗过来。欧阳常林最先找的人，全部。欧阳常林开始改挖有才干、但需平台的人，于是吕焕斌、吴澧波来了，连同刘向群是最早的副台长，组成了当时最核心的高层领导班底。

那时，欧阳常林还在剧组，忽然接到一个来自长沙的电话。那是湖南台务办公室打过来的电话，电话里头的人说，“魏台长请你马上回长沙，参加去上海东方的考察组。”

能够迅速动员所有资源，然后在每个重大战役上都形成“优势兵力”，这也是“以小敌大”的关键之一。

高利息的银行贷款和前期进展的不顺利带来了巨大的压力。等到办公室装修完，欧阳常林大概觉得可以松一口气了，忽然在沙发前站不住，整个人跌倒在地，脸色苍白，十分吓人。后来，刘海燕扶他去了医院，一连打了几天吊针。

当时，湖南经视还组团去各省的考察学习。他们的人在某家以“”知名的参加策划会，开会有一段时间了，湖南经视的人依然没有看见接待时曾见面过的台长。上午没有看见，下午没有看见。于是，有个经视的人就很奇怪地问对方：你们台领导呢？怎么不来参加策划会呢？

后来，吕焕斌写文章回忆他招聘选人，就提到新闻理想这一点：“我想，很多当初抛开工作、家庭、社会关系义无反顾来经视参加招聘考试的那帮年轻人，都是在给自己设计一个新的人生拐点。作为主考官，我们在心底早就预埋了一道防线，纯粹的、干净的、有新闻理想的人，是我们的同类，也是我们的选择。”

在，中视凭借着《还珠格格》也打败了一直在收视榜上辉煌数年的电视剧《包青天》。

1996年的遇水则发

年抗洪之后，湖南的电视格局就换了新天。湖南经视的全年平均收视率不但在本省排在第一，而且领先优势不是一个点两个点，是起码两倍以上的优势。很多湖南人都患上了老经视情结长达数年，外地人一说湖南卫视厉害，他们会说，那是因为你们没有看过年代的湖南经视。当时湖南省委副郑培民也说，湖南经济的发展，“一年等于十年，两年等于二十年，三年而立”。

龙丹妮在广东阳江，春节回湖南老家探亲看到招聘启事。她是经视最早确定的主持人，比从来的梅冬、宋一平还要早。《幸运》最开始让她跟岳跃利搭档主持，不过录了两期节目后，她就改做制片人去了。

这些新闻在全国范围内都产生了影响。

1994年，体育、电影、文艺三个收费频道之后，全国各地都在大搞频道和地面频道的建设。魏文彬想学习上海的东方，叫“南方”。国家广电部并没有批准下来，说湖南不能代表整个南方，后来这个番号给了广东。魏文彬只好改叫湖南经济，才从广电部拿下批文。

湖南经视筹备及80多人的创业团队

那时湖南经视的工资福利很低，没有加班工资，从到个人的前途都不明朗可期。但是，激励所有人“吃苦，耐劳，霸蛮”的，大概是这个平台所凝聚的理想和。他们很想做出一些新东西，并且证明这种“与众不同”是观众喜闻乐见的。

湖南经视第一次动员大会，是在娱乐中心五层的露天阳台举行。那是国庆前最后一天，装修还没有完工，但已经立下了12月18日试播的军令状。80多名湖南经视人并排肃立，遥望蓝天，立下了“今世（经视），一定有缘”的誓言。

《幸运3721》当时硬指标如下：定员8人，人手不够只能由栏目在社会上自聘，但这些人的费用台里不负担。所用台里的设备、机器、车辆、演播厅等，需纳入成本扣除。每期成本不得超过5万元，一旦超过，将按比例扣栏目组的金。该节目每期的收视率必须达到20%以上，超过标准，低于标准罚。每期创收任务必须完成30万。”

这是清宫戏，但是他们没有进过故宫拍戏，更多是选一个远景，然后大部分内景在的承德完成。因为新人居多，一个镜头反复拍大半天是常有的事，有时清晨起来，拍到晚上深夜还没有休息。

湖南经视一开始在老台只有一个二十多平方米的办公室。后来改租湘广酒店的三楼作为过渡，在长沙的科技馆一带选定了办公楼，结果因为各种原因，装修了一个月又不得不撤出。只好重新再去租地方，最后找到了娱乐中心，当然还得重新装修。

湘广酒家三楼的小房间里没有空调，一共有1100多人报名参加了湖南经视的招聘，经过初步筛选，大约526人要参加笔试，最后大约录用70人的样子。吕焕斌、吴澧波主持面试。

为了节省开支，演员们佩戴的耳环、项链，都是塑料仿制品。赵薇有点过敏性体质，后来干脆索性不戴。

最后，周雄还是没有让剧组超支。

在电影学院的一大群学生当中，琼瑶一眼就看中了赵薇，也特别喜欢赵薇，并且很快敲定了让赵薇来演紫薇这个角色。原来小燕子定的是新人李婷宜。李婷宜当时跟成龙主演过电影《义胆厨星》，口头答应琼瑶。不过真开机了，李婷宜却来不了，她正在拍一部叫《猛龙过港》的电影。琼瑶说，那我们可以等一等再开机。但是，李婷宜拍完电影，又签约了电视剧《少年英雄方世玉》。

在吴滔的眼里，当时的记者和编辑最好区分。都是一脸疲倦之相，但记者脸色黝黑，编辑肤色苍白。

1996年7月16日，经视的《每日台情》如此记载：“今天，全省防汛进入危急关头。报道部方面全体出动且人手告急。吕焕斌、梁瑞平坐镇指挥。四个报道组赴常德、桃江、湘西抗洪第一线采访报道，其中桃江组被困未归；另外三个报道组在市内执行采访任务。”

即使湖南经视内部的人，也估计这支队伍成熟并且出成绩要三到五年的时间。

欧阳常林从抗洪前线回到台里的第二天，广州军区的副参谋长宋文汉少将特意登门来感谢。宋文汉少将不惜美誉地说，“经视是全国办得最好的。”

记者组里，最早一共9名记者，男记者周贝、杨壮、易文迪、陈杨，女记者是聂玫、雷瑛、李泓荔、姚远等，各顶半边天。编辑是梅宏、罗岚、马晶等。罗岚因为被认为到要小孩的年龄却没有小孩，不适合创业，一度被。她主动找上门评理，以对新闻的热情重新了评委。

半年之后，湖南洪水，他们开始使用电话连线配画面报道，这算是从流程直播到与事件同步直播了，但还算不得真正的直播。一直到1998年抗洪在安乡直播堵口合拢，湖南经视才开始湖南新闻史上第一次真正意义上的新闻直播，尽管依然是两个微波加几个机位的“土法直播”。

在，亚视《还珠格格》后，竟然第一次打败了在位居收视率榜首已经30年的无线台。

琼瑶打算筹拍的电视剧是《有泪》。欧阳常林却主动提出来，能不能以为主，再合拍一部电视剧。可以考虑全新的风格，内容更轻松快乐一点。当然，湖南经视要联合投资、制作，主创团队、主角要一半是人，他们要培养自己的团队。

在剧组，制片人管钱，导演管艺术。拿到之后，成了制片人负责制，财务进行全面预算管理，大型节目则是制片人和导演并行制。琼瑶剧非常追求唯美，男女主角很注重外貌，当时国内的都是读新闻的状态，主持人追求字正腔圆和经验丰富。他们将新闻播音员概念改成了新闻主播，大量使用青春时尚的年轻人成为主播。电视剧要做包装、宣传、预告片，拿到也同样如此。同样，电视剧要生产明星偶像，他们也想有自己的明星主持人、明星记者、明星制片人。

年夏天，湖南的灾情震动全国，几百万人的生命财产安全受到，国务院总理、副总理先后都来视察灾情指挥救险。从到再到省内各家全部云集，这当然是一场新闻大战。一般是领导在哪里，记者就在哪里。但湖南经视不同，他们更多的记者是跟着洪水跑。哪里最，就去哪里。

魏文彬做的第一件事，从长沙到上海，机票需要几百块。他让人把票退了，全部改成几十元一张的火车卧铺票，只为了省钱。

如今来看，湖南经视创业团队许多人后来都是广电业内的大佬。但在当年初出茅庐时，这是一个新人居多的团队，平均年龄不到27岁。在外人看来，他们毫无电视经验，除了理想和热情，几乎什么都没有。因此，很多人都在怀疑，她们能够搞出什么样的电视来？简直是瞎胡闹！

编者按：1995年筹备创业、1996年正式运营的湖南经视，在1996年洪水以新闻打响第一枪，又以《幸运3721》《快乐大本营》、倒推湖南卫视，再以自制剧《还珠格格》享誉全国。影响更深远、泽惠马栏山还有当时创业团队80多人，其中包括目下湖南广电6位台长、副台长。

当时，上海广电大约有三千多人，1994年收入已经超过3个亿，下一年总目标是6个亿，这将是湖南广电收入的10倍。此外，上海的产业化经营已经初见规模，他们把东方明珠塔做成了上海市的文化地标，然后资本运作到上海证券交易所挂牌上市，仅此一年出租场地和收门票就能收入过亿。

整个1996年，湖南经视不过10多台车，累计行程却达到了35.7万公里，相当于绕赤道跑了9个圈。记者和摄像如钉子一样要钉在抗洪前线，二十四小时随时跟《经视新闻》电话连线，洪水不退，他们不能走。司机负责把拍的带子送回长沙娱乐中心，有时下午到达，有时深夜才回。车队里还有2名女司机。

后来，讨论组的人觉得既然要只惟贤，那么还不如更彻底一点，连台长都面向社会公开招聘。

在湖南广电史上，湖南经视许多方面都是开拓者角色。

超期往往意味着超支，这对经济紧张的湖南经视不能接受。制片主任周雄极大。每晚一天，从上百号人的劳务费到吃住开销都增加巨大的开支，当然还有更多杂事。有一天，周雄实在扛不住了，就打电话请辞。欧阳常林就在电话里面说，不管怎么样，你一定要住。

《还珠格格》第一部和第二部也曾于2002年登陆韩国。韩国当时为了韩剧的发展，引进剧时间不能放在黄金时段，而且只能在指定的一些才可以。但就算如此，《还珠格格》在晚上11点，依然打败了韩国所有黄金时段的韩国电视剧，成为当年的收视之王。这导致了韩国不得不制定更严苛的外国电视剧引进机制以韩剧，这也被许多称为“华语电视剧令”。

湖南经视的人说，他们当年立下决心，要干掉传统电视官僚主义的机制，干掉新闻成旧闻的弊病，干掉综艺节目的枯燥无趣，干掉高高在上的面孔。

收到紧急出发命令时，姚远都来不及回家行李，就上了台里的车。一去十几天都没有换洗的衣服，她是湖南经视第一个上抗洪前线的女记者。

当然，这样的故事有且只有这一次。我们都知道韩剧后来席卷了整个中国，可“华流”并没有发展起来。

最后，湖南的人还考察了已经一年的东方，这将是未来湖南经济的模板。东方实施全员招聘制，完全市场化，当然，薪酬机制也市场化。最后，100多个人创造的效益直追人数几倍的上海。这给了魏文彬非常震撼的促动。他们讨论像东方一样，全员从社会招聘，怎么分配厅里不管，只问导向和上缴款。

最后，这部戏严重超期了。有好几次，琼瑶甚至下死命令，说到了一个时间点，不管有没有拍完，都必须杀青。

当时去考察的人就说，我们会在3年之内超过他们，然后他们会倒过来向我们学习。

这就有了后来被称为中国内地第一部偶像剧的《还珠格格》。

台率先《还珠格格》后，平均收视率达到44%，最高突破54%，创造了该台电视剧的收视率纪录。湖南经视略晚几天《还珠格格》，平均收视率也达到了45%，最高时突破58%，这同样创造了他们的电视剧收视率纪录。

有一天下午，《经视新闻》即将播完，忽然机房的电话直响。是湖南湘阴县防汛指挥部打过来的电话，他们说刚刚从防堤下来，错过了这一期《经视新闻》的抗洪报道，所以想问什么时候，什么时候播下一期，好了解情况布置下一步的防洪计划。

最困难的是湖南省广电厅只发了一个牌照，从办公室到机器设备再到钱和人，全部都没有。承诺借款作为启动资金，但一年之内必须归还。湖南经视也没有任何资产，从工行到建行跑了一圈，处处碰壁。最后不得不接受高利息贷款。

内地最先播《还珠格格》的，并不是湖南经视，也不是湖南卫视，而是。因为给了400多万元的价格，买下了首播权。这是不错的价格，整部戏的投资也不过100多万。并且，台也是地面频道，不影响湖南经视本省的收视率。

新闻直播此时在国外已经很常见，不过，内地之前只有深圳尝试过，却并不成功，连当时都不搞新闻直播。由于各方面包括技术上的局限，此时的新闻直播还只是一种流程的直播。

欧阳常林成为全国第一个公开竞聘上任的省级台长。

台办的人当天给新闻报道部带来了9台摩托罗拉手机，接着发布了台长令，全台中层及以上的领导，手机通通上缴，供前线报道使用。

赵薇是正在读大二的北影学生，周杰已经出道几年，可也没有经纪人。那时，《还珠格格》只有100多万元的投资，能给新人的劳务费每集也就两三千元。范冰冰是刘雪华来到剧组后向副导演推荐来的新人。刘雪华曾是《六个梦》系列琼瑶剧的女主角，与范冰冰合作过，她觉得这女孩不但漂亮，而且头发长、眼睛大，特别适合琼瑶剧。

用做电视剧的经验运营

那人回答，台长怎么能参加这种会议呢？我们普通员工平常都很难跟台长说一次话。

过程中曾有特别的画面，那是一个小男孩。湘阴青潭岛溃堤之后，记者站在齐腰深的水里完成了画面拍摄，随过一间平房时，一个渔民的孩子吸引了注意。一个小男孩当时正从水里一本本拾自己的课本和作业，迎着正午炙热的阳光，把书摊开在口高处晒着，不时来回翻动，脸上带着心疼的表情。

这个晒书的场景就像一只白鸽飞过血流成河的战场，意蕴着希望。之后，当地学校不能如期开学，许多长沙的观众就打电话给湖南经视，希望接这个小男孩来长沙上学。

1996年自制内容的崛起让其享誉全国

他们从买了索尼的昂贵摄像机，在主持人汪涵的记忆中，第一次设备培训课是欧阳常林自己上的。他不讲设备怎么用，而是讲自己经历的一个故事。在一次大型采访当中，他见到一个日本记者用这款索尼摄像机，其他记者一股劲地拍画面，而这个日本人看得多、拍得少。他很奇怪，走过去问究竟。日本人告诉他，这台机器很昂贵，所以必须看准了再拍，以免有磨损。

2016年，除了《琅琊榜2》、《如懿传》、《秀丽江山长歌行》、《幻城》、《诛仙》、《三生三世十里桃花》等热门古装大剧值得期待之外，还有几部被金牌买手们疏漏的古装剧值得关注：《九州海上牧云记》、《封神》、《谋圣鬼谷子》。

1996年，琼瑶夫妇和欧阳常林、刘向群一起约在见面。欧阳常林之前创办湖南经视，所有电视剧业务暂停下来。琼瑶等了欧阳常林两年，一直都没有拍任何新戏，一直到欧阳常林终于能抽身为止。

1996年的湖南经视，成为电视湘军在全国崛起的开先锋。1996年，对于电视湘军来说，也是一个特别的年份。

姚远第二年去益阳桃江采访。当地镇领导听到经视的记者来了，还特意安排了一个欢迎仪式，就像欢迎抗洪英雄一样。

他们参考剧组开机仪式，放了一大串鞭炮，杀了一只鸡。当然不是风水，后来一人回忆说，我觉得像上了梁山，80多人聚义要做一个全新的。