看书还要看脸 高颜值畅销书作者现身引发“挤爆”

北大双胞胎“小鲜肉”苑子文、苑子豪签售受到书迷“追星” 羊城晚报记者 郑迅 摄

“颜值”高的畅销书作者现身引发“挤爆”，新媒体时代“又帅又有才”大受追捧

羊城晚报记者 黄宙辉 化麦子 李静 实习生 王超凡 吴大海

明明可以靠脸吃饭，却偏偏还要那么有才华。”如今，图书作者除了文笔好，他们的个人形象和生活也成为图书的卖点之一。羊城晚报记者观察发现，在今年南国书香节上，多位“颜值”颇高的畅销书作者依次现身，他们往往能吸引更多的书迷。

读者喜欢作家，是看书还是看脸？羊城晚报记者采访了多位“追星”的读者、出版社以及相关学者，得出的答案是：脸是要看的，但看书依旧是最根本；“看脸”的现象只是新媒体时代“作家-读者”关系正在发生悄然变化的表现之一。

“最帅双胞胎”签售挤爆

“我从7时就出发来这里，光排队就排了4个小时，就为了见他俩一面。”15日下午，来自广州市番禺区一所中学的黄同学说。她与现场一众读者一样，是来参加北京大学励志双胞胎苑子文、苑子豪读者见面会。双胞胎何以如此受欢迎？记者采访中发现，“颜值”是关键。“又帅又有才，谁不喜欢啊！”从汕头专程过来排队求签名的吴同学一语中的。

书香节期间，记者参与了多场与此类似的年轻作家读者见面会或签售会，现场几乎成为粉丝追逐明星的海洋。15日下午晚些时候，青年作家安东尼出现在几小时前双胞胎签售的同一地点，现场同样被读者围得“里三层外三层”，时不时爆发的欢呼声更是响彻整个展馆。

“颜值”成出版社宣传招数

契合年轻人需求，出版社各出招数。记者在书香节看到，直接将作者照片放在书籍封面已不是什么新鲜做法，“最帅”、“男神、女神”等字眼也时不时出现在图书封面宣传语中，似乎“颜值”、作家的私人形象和私生活也成了图书“卖点”。

对此，有关出版社的负责人并不否认作者形象好是吸引读者的因素之一。北大双胞胎的图书出版负责人刘小姐告诉记者，当初签约双胞胎兄弟，有一个原因便是“形象比较好”，但她也强调，这并非主要因素，“双胞胎兄弟的首部作品以‘最帅’为卖点，第二本书则更加偏重‘最励志’，毕竟实力最重要”。

采访中，不少读者也表示，对于某些年轻作家，初次喜欢是因为“颜值高”，而愿意买其后续作品，一定也是因为其文字和才华。

作者与读者关系悄然变化

其实，“看书还是看脸”恰恰反映了当代“作家与读者”的关系正悄然变化。莫言曾赞苏童是“男神”，可苏童的文学成就并非建立在相貌和私人生活上。学者费勇表示，从前作家与读者关系单纯，苏童的读者喜欢他是因为作品和文字；而新媒体时代情况则变得复杂，影响一个作家成名的因素太多，“长得好看可以成名，卖萌也可以；同时新媒体的发展也放大了作者的‘娱乐效应’。”

但费勇强调，这并非是坏事，是社会发展的正常现象，“没必要急于下结论，一切留给时间”。中山大学中文系教授、博导谢有顺也表达了类似观点：“从前读者见到作家本人的几率很小，读者和作家是阅读关系；而建立在外貌上，粉丝和作者的关系则是脆弱的，相貌会改变，只有优秀作品才是永久。”他建议作家要用好作品证明“喜欢我，没有错”。 编辑：邬嘉宏