网络炒作利用新闻事件进行新闻营销

　　用新闻事件(热点)，人为制造新闻、事件和热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，必须每一条新闻的醒目性。 新

　　闻是需要策划的，记者是需要“勾引”的，勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引。

　　1、炒作要动其他营销动作匹配：企业经营中避免出现“头重脚轻”，重视高空热炒“品牌”，忽视通建设，品牌成为无源之水，如果只有炒作雷声

　　响，不见市场动销的雨点下来。没有踏踏实实的通建设，没有真情实意的消费者沟通，渠道不清晰，终端看不见，消费者既不能“冲动消费”从而购

　　买，也没有促销活动逐步培养忠诚，大多数炒作的结果，都是一阵热闹之后，终归于曲终人散!每一个成功的企业，从市场布局、通建设、广告表现、入

　　市节奏、促销安排等等，统一谋定而后动，但是一旦启动，千均之势无人能够撼动，所以勾引进行炒作的拉力必须与市场动销的推力要协调，适应。

　　2、将注意力及时为销售力 ：风风火火，热热闹闹的炒作是很吸引人的眼球。但是，消费者凭什么要买你的产品?如果网络炒作这些都没有搔到消

　　费者的痒处，正如我在实战营销培训上讲的：如果产品的知名度不能与目标消费者建立正面连接，目标消费者对产品将用脚投票，说不，那么这种无策略的

　　炒作结果，除了使默默无闻的品牌有了一点知名度外，除了给人们一些新鲜的谈资外，而没有转换成为销售力。片面的、一厢情愿的从厂家角度来进行炒作

　　而不是从消费者角度来进行，虽然一时间闹得有风有雨的，但看闹热的多，动真格的少，大多数经销商、消费者是不会买单的。

　　新闻营销的作用如果仅仅是为了轰动，那么不如裸奔会更现实一些。因为新闻营销需要影响长久，为企业的不断跨越台阶进行长远的铺垫。所以如何将

　　事件的热点变为消费的记忆点就显得尤为关键了。在实践中，通过某些新闻(不论采取哪些新闻营销手法)，让和对企业和产品产生良好的印象，从

　　而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并在达到销售同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可，才是最高的境

　　做真正的网络推手，突破网络推手行业草根界限，服务全球，引领网络广告创意经典。

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