QM报告：存量市场竞争生态优势凸显 一点资讯崛起

　　2018年已经悄然过半，在这半年中，移动互联网发生什么重要变化？展现出哪些重要趋势？对此，QuestMobile 2018年中数据报告给出了答案。

　　7月18日，国内知名移动互联网大数据公司QuestMobile发布了《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告：上市潮背后的“存量江湖”争夺战》（以下简称报告）。报告从App用户规模、用户增速、生态流量等角度重点分析了移动互联网主要玩家现状。其中，新闻资讯APP生态流量用户规模TOP玩家榜显示，一点资讯正在强势崛起，月度受众规模已经超过2.2亿。分析指出，以目前的流量增长趋势来看，一点资讯或将实现弯道超车。

　　报布后，知名互联网分析人士阑夕对此评论称，“在统计App的口径之外，Quest Mobile还设立了「生态流量」的监测指标，把App以外的流量也纳入考量，于是就有了很多不同的变量出现，最典型的就是一点资讯和秒拍，前者拥有小米和OPPO在硬件端的预装和发行资源，后者则嵌入到微博的托管体系里，于是MAU有了非常高的提升，一点资讯甚至可以在Q3把头条给超掉，要知道对于头条统计的也是生态而非App的流量，在标准一致的情况下，新闻客户端的战争远远说不上已经结束了。”

　　当前，移动互联网已经进入存量市场阶段，获取生态流量成为破局的关键。一方面随着中国人口红利的减少，流量越来越贵，App的用户获取成本直线上升；另一方面随着内容的多元化，人们获取信息的方式越来越多，不再局限于某一类渠道。两者共同作用下，突破现有App各自为政的格局，通过生态流量在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户，成为各大内容平台的共识。

　　在生态流量战争中，与今日头条产品矩阵化的打法不同，一点资讯早在2015年便通过战略联盟的方式布局生态流量，为其确立了移动资讯领域巨大的竞争优势，也为其用户规模持续增长提供了源源不断的动力。在渠道合作方面，通过与小米、OPPO等主流手机厂商进行全流量合作，除了桌面预装，还包括为其浏览器提供信息流服务，打通了不同平台、不同APP之间的流量和数据壁垒；在内容方面，与知乎等内容平台的合作引进全网顶尖优质内容，打造内容生态矩阵，建立了移动资讯领域强大的生态联盟。

　　业内专家认为，App站内外流量的融合，丰富了流量获取维度和饱满度，规模化的流量价值远胜于单一平台。而通过生态流量打破App产品壁垒和流量壁垒，获取更丰富的用户数据，为用户提供更精准的内容服务，也是移动互联网发展的大势所趋。

　　作为一家拥有6.1亿用户，日活跃用户超过6000万的聚合内容平台，一点资讯业已成为国内网民获取资讯信息的重要渠道。此次能够上榜生态流量用户规模TOP玩家，正是其生态流量合作布局成效的。也许正如阑夕所预判的，未来随着资讯行业进入存量市场竞争，以目前的流量增长趋势来看，一点资讯或将改写内容行业格局。（作者：张铭阳）

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