湖南卫视2014年部分黄金资源广告吸金1758亿 立白投放《我是歌手2》近3亿

　　2013年11月5日，业界瞩目的湖南卫视2014年黄金广告招标会在长沙举行。来自全国各地300家企业和品牌就317标的物，展开激烈竞标。通过历时10小时的招标会，湖南卫视将共计17.58亿元收入囊中，整体溢价率为48%。招标单项冠军由《我是歌手2》总冠名夺得，立白集团投入 2.7908亿再次牵手湖南卫视。而全能冠军则非《金鹰剧场》莫属，全部序位广告共5.234亿，溢价31.8 %。备受期待的《爸爸去哪儿》第二季今天并没有在竞标范围内，湖南卫视表示不排除在适当时候再进行单独招标。

　　本次招标，湖南卫视仅拿出的部分排期明确、收视稳定、市场预期好的节目资源，约占全年全部广告资源的20%，主要包括《我是歌手》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《金鹰剧场》、晚间十点档自办栏目的节目位序广告。而大受追捧的冠名类软广除了《我是歌手》第二季外，均没有在标的物中出现。而市场一直看好的《爸爸去哪儿》第二季，由于节目档期、优化方案还未确定，在招标会当天并没有列入招标行列，但湖南卫视广告部表示，不排除在适当的时候再对《爸爸去哪儿》第二季进行单独招标。

　　招标会现场洪涛团队打造的《我是歌手》第二季受到关注，为了给节目造势，歌手黄绮珊更首次携手洪涛同台合唱《等待》，，两位重量级的人物亮相更刺激了客户的竞标热情。在激烈的几轮竞标后，立白集团以2.35亿的高价拿下了湖南卫视《我是歌手》第二季冠名，再次结缘湖南卫视。

　　在随后的《我是歌手》第二季多轮广告竞标中，立白集团再次发力，连续拿下四条广告和一个特殊窗口广告，加上之前的冠名费，立白这次对《我是歌手》第二季的总投入高达2.7908亿元，远远超过另一档音乐节目的广告资源收入。

　　对于这一成绩，湖南卫视广告部主任樊旭文表示非常满意，认为这是市场对湖南卫视2013年整体表现的追捧和对2014年频道价值、节目资源、广告产品的信心和认可。

　　招标结束后，央视索福瑞公司总经理田涛接受了记者采访，采访高度肯定了湖南卫视2013年的成绩，他说:“2013年1到10月，湖南卫视收视表现强劲抢眼，全年全天夺得97个全国第一，在影响力方面，全年从《我是歌手》高开，到《爸爸去哪儿》高收，完美的节奏极大地提振了客户的高预期。《广告人》市场总监陈晓庆则认为，湖南卫视毫无疑问是目前市场上同时具有实力和人气、节目品质好、价格实在、堪称最受广告主青睐的频道。