尼尔森：2017家庭娱乐之视频360度

　　随着视频内容在家庭娱乐业中的地位日益提升，尼尔森发布《尼尔森：2017家庭娱乐之视频360度报告》（精简版），以把握家庭娱乐习惯与偏好的脉搏。

　　尼尔森网联翻译该报告，一窥当前美国家庭娱乐行业最新发展状况，以期为中国电影、电视、小视频、VR/AR等视频内容产业发展带来参考与。

　　简介“2017年，最值得注意是，数字影像的观看以及拥有数量都呈上升态势，随之而来的是点播视频订阅用户数量的增加。大约一半的受访者表示他们在这一年中购买了传统影像制品，这与去年的48%非常接近。整体上，广告以及口头仍然是影响视频内容选择的因素；对青少年和千禧一代，视频内容的选择主要受到社交的影响。另外，短视频内容依然是观看主流。”

　　这是尼尔森第二次通过出版该报告，全面深入地展示美国观众正在观看什么，以及如何观看。

　　在通过何种渠道发现新的电影、电视节目或其他完整版视频的内容方面，调研结果如下：

　　通过口头交流者，在一般人群（13岁以上）中占60%；在千禧一代中占67%。

　　通过电影前的广告或预告片者，在一般人群中占33%；在千禧一代中占38%。

　　目前，有超过一半的美国人观看短视频内容——电视节目剪辑、新闻片段、用户自制视频、音乐视频。青少年和千禧一代中，有71%是短视频内容的观众。48%的短视频观众有超过一年的观看史。观看短视频的前三大理由分别是：及时性、内容有吸引力，以及朋友们在社交上的分享。

　　41%的受调查者在过去的12个月中购买了数字影像，比2016同期上升了6%。与之相对应，48%的受调查者购买了传统影像制品（DVD或蓝光）。将近一半的普通人群表示尚未购买过数字视频内容。

　　过去的12个月中，购买过数字影像的青少年比例有非常显著的上升：由2016年的45%，上升至2017年的63%。青少年和千禧一代也比普通人群更喜欢购买传统影像制品，并且购买的比例从2016年的64%，上升到2017年的68%。

　　对于既购买数字影像制品又购买传统影像制品的人，他们购买数字影像制品要比传统影像制品多，这与去年呈现相反态势。

　　在对待传统影像制品的态度上：52%的受访者认为太贵；36%的青少年和千禧一代购买传统影像制品是为了收藏；31%的受访者认为励制度他们观看传统影像制品； 31%的受访者观看传统影像制品是因为不需互联网接入。

　　在最近一次购买数字影像制品行为调研上：41%的受访者在上一年购买过数字影像制品；10%的受访者在1年之前购买过； 49%的受访者尚未购买数字影像制品。

　　25%的人表示他们曾经在一部电影的蓝光或DVD版的传统影像制品还没有上市之前，就已经下载或者缓存了该部电影；这一比例在2016年才16%。45%的青少年和43%的千禧一代表示他们也会这一做，这一比例较12个月前有较大提升。

　　25%的普通人群同步观看过体育赛事、电视节目、颁典礼、新闻事件或其他形式的直播视频。在青少年中，这一比例高达45%。在这两个人群中，体育赛事都是他们观看直播视频的最重要原因。

　　25%的普通人群观看直播节目。其中，57%观看体育常规赛事，48%观看电视节目，47%观看体育冠军（季后）赛事，42%观看颁典礼，33%观看新闻事件。

　　VR似乎将成为美国观看电影的一种重要形式。37%的普通人群表示有兴趣拥有一台VR或者AR设备用来观影，这一比例在12个月前是22%。43%的普通人群听说过VR和AR设备，这一比例在青少年和千禧一代的比例分别为55%和57%。

　　尼尔森视频娱乐研究是一份深入关注家庭娱乐消费者以及针对他们视频发现、购买以及观看行为的研究。

　　本研究的数据收集于2017年的3月30日至4月19日期间，来自1998名能反映当前美国人口的消费者，此外，还附加收集了13至34岁美国或西班牙裔美国人的受访者。

　　本次调查提供了英语和西班牙语两种语言供受访者选择。数据根据美国人口普查的年龄、性别、种族、教育背景以及家庭规模的结果进行了加权。本次调查完全基于受访者的报告，并且瞄准的是在一般意义下的视频观看和视频范围下的家庭视频以及视频娱乐。

　　以上是《尼尔森：2017家庭娱乐之视频360度报告》翻译内容，报告从数字内容的发现与观看、影像制品购买、流观看习惯、以及VR/AR使用情况展示了美国当期的视频内容发展及消费方式。

　　作为权威第三方监测机构，尼尔森网联将以尼尔森全球大数据资源以及国际领先的研究技术为支撑，持续专注数字化下的媒介研究和受众研究，用数据把握最新的媒介发展趋势。

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