艾瑞数据：解读各家在线音乐应用用户活跃度

　　自10月31日版权局肃清盗版音乐的最后限期过后，在线音乐市场“KAT”（酷狗酷我代表的海洋系，阿里系，腾讯系）版图几成定局。在拥有版权壁垒的保护下，各在线音乐巨头如何保证自家产品的用户粘性，变得至关重要。

　　继上周国内权威数据监测机构艾瑞发布了2015年前3季度各大在线音乐平台用户规模情况后，在11月17日又发布了2015年前3季度各家应用用户活跃度的情况，相较于用户规模，用户活跃度更能反应出音乐应用的受欢迎程度。

　　1、总体用户活跃度有明显增长；

　　总体上，在线音乐应用用户活跃度呈现重度化倾向，8月移动端的人均使用次数较1月增长了12.3%，使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大，但人均有效使用时间的增幅与移动端相同。

　　2、PC端用户粘性分散，酷狗及网易云属高频次高时长的重粘性软件

　　来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。

　　注释：图标大小代表该在线音乐播放软件占日均覆盖人数。PC端为在线音乐播放器，不包含电台类软件

　　从用户粘性上看，PC端较为分散，主要分为以酷狗及网易为代表的高频次高时长软件，以酷我为代表的高频次低时长软件，以及QQ音乐，虾米为代表的中频次中时长软件；

　　3、移动端用户粘性区隔明显，酷狗独占高频次高时长区域

　　来源： mUserTracker. 2015.10，基于对200万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

　　注释：图标大小代表该在线音乐播放App占日均覆盖人数。 移动端为在线音乐播放App，不包含电台类App。

　　相对PC端，移动端用户粘性分布区隔明显，在3块典型区域中，在线音乐应用巨头KAT各占其一，以QQ，酷我，多米为代表的多数音乐应用集中在中频次中时长区域，天天、网易云集中在低频次低时长区域，而酷狗则独占高频次高时长区域。

　　酷狗表现最强，用户粘性较重

　　无论从频次及时长上看，酷狗均表现出强势领先姿态，且从图中可以看出酷狗拥有最为庞大的用户量，要同时满足多数用户的用户体验需求并非易事，分析认为其泛娱乐平台战略以及界面上“听、看、唱”模块功能划分清晰提升了用户体验，是其保持用户活跃度的关键。

　　QQ音乐处于中间区域

　　同样拥有大量用户群的QQ音乐在用户活跃度上并不理想，处于中间区域，分析认为qq音乐其界面功能相对单一和与其他应用差异化不明显的原因，故与多数在线音乐软件集中在中频次中时长的区域。

　　阿里系天天动听表现相对较好，但虾米略显弱势

　　目前天天动听处于高频低时长区域，表现相对突出；而虾米则表现弱势，处于中频中时长区域，且用户量较少。

　　结语

　　相信在线音乐行业多年的盗版问题解决后，竞争市场产品趋同愈发明显，可行的商业模式将成为左右市场格局的主要因素，未来如何使产品保持粘性，开拓互动性更强的流量变现模式，将是驱动产品良性发展的关键。