哈弗与罗永浩“交个朋友”是历史的必然

原标题：哈弗与罗永浩“交个朋友”是历史的必然

“老命搭上了，很开心！”

“下次必须站着搞，坐着我high不起来。”

230斤的罗永浩在直播中为某品牌跑步机带货时，边跑边气喘吁吁地感慨道。

以助力湖北复苏为主题，罗永浩展开了人生中第二场正式的带货直播。2小时39分钟后，直播累计观看人数达到1142.72万，21款上架商品的销售额突破3500万。而相比跑步机上那些令人动容的小插曲，当晚的“哈弗半价车”在互联网上激起的波浪明显要更大一些。

这是罗永浩首次带货汽车，12辆半价哈弗F7是当晚直播的压轴商品。上架一声令下，半价哈弗F7瞬间售罄，11357张2777元的优惠券也被网友疯抢。

从哈弗后来的反馈来看，直播效果是令人满意的。卖车自然是次要目的，最主要的成果在于罗永浩的站台成功为哈弗实现了高效的引流转化，不仅随手创造了汽车行业直播带货的新纪录，也在汽车圈、科技圈、直播圈完成了跨界联动，让这家汽车厂商成为当晚的最大赢家。

用罗永浩的话说，一切不过就是“交个朋友”。这对顶流CP的相遇，很奇妙，但是并不奇怪。

相比直播首秀时的扭扭捏捏，4月10号的罗永浩明显稳健了一些。虽然直播数据相比首秀时滑落了一些，但一周多前被观众诟病的问题也被解决了不少。

对于不熟悉罗永浩的人来说，他是与凤姐齐名、早该被世人遗忘的中国第一代网红。对于熟悉罗永浩的人来说，他那些战斗过的履历要远比直播来得精彩。

从红遍大江南北、针砭时弊的老罗语录，到抡起大锤怒砸西门子冰箱的维权事件，“老罗”二字在他的拥趸心中长期是战士的代名词。与此同时，他也曾亲临汶川地震现场赈灾，在锤子科技时代频繁为开源社区捐款，在Smartisan手机上为残障人士做了许多贴心的无障碍功能……

如今，他的直播事业也与抖音的“援鄂复苏”计划绑定了起来，观众们来到他这里点点手指，就能在买到价廉物美的商品的同时为疫情之后的湖北做贡献。

坚硬与柔软就这样奇妙地在同一个人身上汇聚，罗永浩也因此成为一个难以被定义的人。

在接受媒体采访时，罗永浩称自己敢于尝试直播行业的自信源于“十多年长红不衰的影响力；资深产品经理和极客用家；著名的口条以及抖音平台的全力支持”。不过，依旧有很多人将这件事与不久前的“老赖”风波联系起来。言下之意，直播是这位理想主义者的“妥协”。

但用罗永浩自己话说，直播只是另一个看起来很有前途的职业选择而已，他还是那个坚持自我的理想主义者。一个理想主义者在追求梦想的道路上不小心欠了钱，在继续追求梦想之前先抽空赚些钱还债……这算不上什么改变。

无论如何，罗永浩是有魄力的，眼下的他无比清醒地明白自己究竟擅长什么。与之相对，长城汽车也是有魄力的，它愿意用半价车的诚意向充满争议历史的罗永浩抛出橄榄枝就足以说明这一点。而这种魄力也为其带来了足量的回报，令这场合作在大部分尴尬的车企直播中脱颖而出。

与罗永浩相似，哈弗也是一个自带流量的汽车品牌。十年来，哈弗畅销全球60多个国家，创下了近600万辆的销量成绩，其中哈弗H6更是连续十年位居国内SUV销量冠军，全球用户超过300万人，被称为“国民SUV”毫不夸张。

在长城汽车副总经理、哈弗F系操盘手文飞面前，罗永浩不禁自嘲了起来：“真了不起，很多手机厂商也卖不了300万部。” 言语间透露出自己曾为锤子科技付出的感情。事实上，如果要让罗永浩进入汽车行业，哈弗品牌在商业市场上的表现无疑就是他希望达到的理想状态。

尽管很多人不愿看到也不愿承认，但这个48岁的胖子与世界相处的画面，的确要比十年前更融洽了一些。

在刚刚过去的3月，定位“AI智能网联SUV”的哈弗F7凭借硬核的产品力排除万难，达成494%的销量环比增速。上市一年多，这款车型累计销售超过17万辆，平均月销过万。而在海外市场，哈弗F7也已然成为俄罗斯市场中国SUV的月销量冠军。

从这个角度看，罗永浩的选品是很成功的。

早在开播前几日，网上就有“哈弗官宣罗永浩”、“哈弗F7在罗永浩直播间锤出半价车”等消息放出，使得罗永浩此次直播吸引了众多意向消费者和业内外人士的高度关注。开播后，罗永浩更是每隔半小时就口播半价抢购哈弗F7的消息，颇有些吊胃口的意思，也凸显了这款车的压轴地位。

针对哈弗F7的AI智能网联、AI智能驾驶、AI智能驾控等卖点，罗永浩的吆喝声也颇有“罗氏风格”。

比如，为了称哈弗F7很有潮流时尚气息，罗永浩说这款车非常符合我们这一代“年轻人”；哈弗F7搭载的智能语音系统能实现12项功能的控制，一句“我想看星星”的指令就能打开天窗，罗永浩则说这时不止能看到星光，还能看到姑娘发懵的表情；哈弗F7采用高德导航这件事也被特意提出，一句“如果你到处乱开，乡亲们怎么想”也把人们的思绪带回了罗永浩与高德地图合作语音包的手机时代。

总之，从网友围观互动的弹幕来看，哈弗与罗永浩都值了。

这其实并不难理解。罗永浩作为启蒙过青年话语意识的意见领袖，以及消费电子领域的著名面孔，其粉丝大多为年轻人。尽管经常被冠以“直男粉”的名号，但他们具备一定购买力，并热衷于新鲜的科技类产品是不争的事实。

有趣的是，定位为“AI智能网联SUV”的哈弗F7的主要用户群体，恰恰就是这群“科技直男”们。如果用粗糙的话来形容这场奇妙的相遇，这或许就是所谓的“直男经济”的力量。

可直播毕竟不是一切的良药，它难以达成急功近利的目的，卖出12辆半价车也是次要的。这场顶流CP“交个朋友”的最深远的意义在于，它成功在消费者与厂商之间搭起了桥梁。更何况，搭起这座桥的，是永远不会倒下的罗永浩。