【专题】明年视频营销怎么玩？SocialBeta 为你详解国内 6 大视频网站

▎营销亮点：优酷、土豆就是文化娱乐的淘宝、天猫

▎加入优土：

优酷土豆在2016合一集团生态营销合作大会上发布2016年战略布局及优势资源，宣布将围绕「超级IP」打造「超级版权大剧超级自制网剧」的精品内容生态布局，引领行业进入「大剧盛世」。合一集团高级副总裁兼优酷总裁还宣布，优酷土豆将与阿里影业达成战略合作，并联合发起「8090喜剧工场」项目，长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品。双方未来还将依托各自平台的资源和渠道优势在影视领域展开更多合作。

3.品牌资产如何与热门内容「移花接木」

2016年将至，新的战争硝烟又起，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视以及芒果TV接连发布2016年发展战略和内容布局。纵观各家战略布局，「IP」、「自制」、「独播」等关键词多次被提及，数据和技术也让内容和营销愈发无缝衔接，「边看边买」、「场景营销」都将成为明年视频营销的新玩法。

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「观影宝」将以王牌节目《星映话》为核心，打破单部电影营销传统，整合数十部电影和节目资源，全面渗透电影上映前、上映中和上映后各阶段，借力电影品牌、周边产品和明星的影响力，全面扩大品牌知名度和粉丝群。

2.整合营销的创新力作「观影宝」首次亮相

据易观智库报告显示，2015年一季度中国网络视频市场广告收入市场份额，优土居首位占据21.17%，此后是19.59%的爱奇艺，14.11%的腾讯视频、12.60%的搜狐视频以及9.25%的乐视。也有报道表示：新的寡头局面在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视之间形成。而当互联网巨头们不断入侵逐渐蓬勃的互联网细分领域，视频业格局变得愈发模糊。爱奇艺CEO龚宇曾表示：未来视频网站不再是一个领域的较量，而是技术产品、内容、品牌、销售能力等共同组成的综合能力竞争。

招聘入口（社会招聘校园招聘）

▎2016战略：围绕「超级IP」打造“超级版权大剧超级自制网剧”的精品内容生态布局

1.阿里妈妈技术支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式

▎内容布局：超级版权大剧超级自制网剧

为了推进此次合作，阿里妈妈发布了数据管理平台达摩盘(AlimamaDMP)。同时，优酷土豆还推出了基于大数据的精准营销方案星战计划，则是集策略、产品、模式、标准为一体，除了边看边买与玩货外，还发布了全网用户ID、规模化精准两大解决方案，以及品效合一的衡量标准，最终实现屏幕即店铺、内容即营销、广告即销售的新模式。

首席运营官苏立向品牌主介绍了合一集团携手Mirriad隆重推出、拥有多项全球专利的视频内嵌广告服务――「移花接木」。该技术可以让品牌借势热门IP，将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中，同时「程序化」技术高效实现品牌的品质植入，降低品牌风险，拓展品牌内容营销空间，目前已经为国外数千家合作伙伴提供成熟服务。国际知名品牌三星，成为了「移花接木」产品的首位品牌主，在优酷土豆高端自制节目《看理想》中植入品牌形象广告。

编辑：sherry 图表制作：信河田

具体而言，消费者在观看电视剧、电影和动漫等视频时，点击视频中出现的商品即刻购买，不用跳出观看。比如，播放《小苹果》MV时，如果消费者对画面中的苹果感兴趣，就可以直接用鼠标把苹果加入购物车，或者收藏。而玩货则给与了商家营销的机会，商家可以自己制作好玩的产品推广视频，吸引消费者注意和购买。

为你综合整理了腾讯视频优土、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视网、芒果六大视频网站2016年战略布局，如果你是手握预算几个亿的品牌主，这对你而言可能是最全的2016视频营销策略汇总，明年预算怎么花赶紧定下来；如果你是有志于在视频行业搅弄风云的求职者，我们也为你提供了直接又亲切的求职通道，千万不要错过。