AWE观察：电视竞争拐点再现 长板与木桶PK战

文/在前线 老凉

电视圈，闯入者频出，但真正决定胜负的并非是在某个方面搏出位，而是全方位的底蕴。

本周，中国家电及消费电子博览会(Appliance & electronics World Expo，简称AWE)在上海新国际博览中心开展，全球家电大腕纷纷高调参与，除了精彩纷呈的表演，更有各种新产品登陆上海滩，让参会者大饱眼福。

在前线参会后认为，今年电视的对决引人瞩目，而在各家热闹、让人目不暇接的背后，却预示着电视行业的竞争已然进入“木桶理论”之战。

品牌迭出 长板与木桶PK

近年来的电视市场，可谓一派繁荣，智能电视、互联网电视等概念迭起，这也使得很多原来并未在这个行当里混的巨头们，跨界而来。

到AWE走一圈，会发现这么多的电视品牌，三星、LG、松下、夏普、索尼、小米、乐视、海尔、海信、TCL、长虹等新人旧爱一大堆。

新旧巨头们各施所能，在市场上找到了立足的空间。

这些品牌有些是营销高手，借助某一个特点大做文章，从而拥有一票粉丝;

而还有些品牌大打价格战，争当残酷的价格屠夫，让消费者大喊爽爽爽;

有些是高冷的技术流，精心于技术和工业设计，比如面板技术、外观设计精美等;

有些是大开门户好客迎宾，豪掷千金玩生态……

这就是当下电视产业的现状，这也是电视产业的江湖，但是从本届AWE来看，电视产业正在进入一个新拐点：单凭某一个方面的特长，已经无法获得用户的青睐。

这让我想起在互联网领域中，长板理论横行，而且它也深刻地影响到了电视产业，不过，随着产业的发展，长板理论已经过时，而木桶理论才是王道。

也就是说，随着市场的进一步成熟，消费者对电视有了全新的认知，他们需要的是综合体验，而不仅仅是某一个特性。

颜值之争 曲面电视大势所趋

在AWE上，无论你逛哪一家的站台，都会发现，最显眼的位置，都会摆放着曲面电视新品。这种摆设，其实也已经向外界声明：曲面当道。

曲面电视颜值确实高，侧面看好似一把弯月刀。

曲面的好处显而易见：首先是曲面电视更有沉浸感，尤其是大尺寸，让你更加专注于电视播放的内容之中;其次是包围感，对面是一台曲面电视，半曲面摆放在前，眼神不用左顾右盼，不会有平面那种边缘距离远的感觉;另外，长时间观看曲面电视疲劳感小于平面电视，所以能够起到保护视力的作用。

在2015年，曲面电视迎来井喷。根据奥维云网的数据，2015年Q1曲面电视的销量只有5.9万台，而到了年底则暴增到150万台。

在2016年初的CES上，曲面电视已经成为电视厂商力推的产品，而从AWE展会展会来看，参会者对于曲面电视的兴趣度远高于平面电视。

在曲面电视上，具有发言权的是三星，因为它开创了曲面电视这一品类。

十年来，三星是全球电视市场的销量、销售额双料冠军。这次AWE上，三星展示了其第二代量子点电视，其中曲面电视的展示面积在展区中最大，可见双料王对于曲面电视的重视程度。

在曲面领域拥有核心技术的三星，在上海展示了无边框曲面电视KS9800。这台电视看上去更加的纤薄、轻盈，无边框设计也让它更具时尚、前卫感。

要知道无边框这个理念，在手机、电脑上尚属于前卫设计，而三星却首个把它引入到了电视领域，着实让参观者眼前一亮。

竞争惨烈 综合实力乃取胜之道

事实上，如今的电视产业，正如上面提到的那样，互联网大潮，让电视市场受到巨大冲击，智能电视、互联网电视等概念迭起，而且众多互联网巨头借助互联网模式，半路杀进来，欲夺走传统电视厂商的光环。

在小米、乐视等闯入者的冲击下，传统电视厂商似乎很难招架。在这种情况下，双料王三星会面临怎样的境地呢?

在前线分析认为，十年来，三星都稳居全球电视市场销量和销售额双料冠军，有着自己发展秘籍，其实这个秘籍并不是秘密，也就是“木桶原理”，大家都能看到的：综合实力。

在前线认为，三星之所以能够市场领先，与以下几个方面密不可分：

一、追求技术领先。三星的SUHD在去年AWE上，就已经显示出了相比LED、PDP、OLED的优势之处，那就是在对比度、亮度、色彩、系列等方面的表现。

而在曲面屏幕方面，三星也是精益求精，这次展示的全系列曲面电视覆盖49寸~88寸，拥有3000毫米和4200毫米两大曲率，进一步提升门槛儿。

三星的黑科技除了曲面屏意外，还有更多，比如此次无边框曲面电视KS9800具备无镉量子点、10bit、蛾眼仿生、HDR等创新技术，能够再现多达十亿种最纯净的色彩。

在现场与某品牌电视的对比中，KS9800效果更佳，尤其是HDR技术，1000尼特的高动态范围图像，为影像提供更高的明暗对比度，不管在何种光线条件下，都能够把影像真实再现。而蛾眼仿生术——深黑减反技术，可以在任何场景下以最小眩光呈现出淋漓尽致的细节。

二、内容为王。毋庸置疑，内容是电视厂商的灵魂，因为现在如果你只是卖一个“裸机”，消费者一点精神都提不起来。

捆绑各种资源，这也是众多互联网品牌的优势，但是相比之下三星在这方面做得更加尽心。小米、乐视等为了打造内容生态，随时举着上亿美元的支票砸动静。

在前线在现场的一个起居室模样的展示区看到，三星展示了其在内容资源方面的努力，自从2015年，三星电视就全面搭载其Tizen操作系统，2016年升级之后的Tizen系统可以自动识别家中的智能设备，与智能设备的连接更加简单、便捷。

据现场的工作人员介绍，三星与芒果TV、央视CNTV、华数TV等内容上有密切合作。有意思的是，三星还额外设有独家韩剧专区，以及4K专区，这可是wuli福利呀。

三、推动场景革命。在一个小角落里，在前线记者看到一款名为“家和悦目”的电视产品。据介绍，“家和悦目”系列电视专为中老年人设计，它可以通过输入手机号码或者手机扫描二维码的形式，与电视进行连接，从而可以让老年人在电视上接受短信等内容，这样做的好处显而易见，电视屏幕尺寸大，老年人看起来不费眼。

更加值得一提的是，“家和悦目”系列电视根据老年人的视觉、听觉弱化等现状，对电视的分辨率、音量等进行调整，从而让他们看和听都更加清晰。老年人还能通过“家和悦目”内置的腾讯QQ接收孩子们传输的图片，同步感受他们生活中的喜怒哀乐。

在前线记者在这款产品前，驻足了较长时间，感觉这款产品对目标用户进行了特殊设计，这是一款富有亲情、让人感动的产品。

感觉，这款产品把握住了电视的核心用户——老年人真正的需求，看和听要清楚，这就是刚需。

另外值得一提的是，在AWE上，三星还展示了智能中央空调、智能空气净化器、智能冰箱、笔记本电脑等全生态创新产品，如果再把电视放进来，其实就勾画出了智能家居、智能办公等诸多生活、工作、娱乐场景。

为用户设想更多，而不是仅仅从一个点搏出位，从垂直整合和全生态打造的角度，交付更完整的体验，想必这就是三星能够屡次夺得第一的关键所在。