专访三星刘峻光:精准定位 差异化竞争加速

【天极网家电频道】2016年三星中国论坛在上海召开，本次论坛中，三星带来了旗下全系列的最新产品，各种黑科技惊爆眼球。其中，三星新品电视无疑是最受关注的一类产品，十余款电视展示了强大的产品线。到底三星电视如何规划未来在中国市场的发展，以及三星新一代SUHD电视又有何别样风采，我们在论坛现场专门采访了三星电子大中华区电视营销副总经理 刘峻光先生。

在目前中国彩电市场中，总体呈现市场饱和度高、智能电视普及率高等特点。固有的电视厂商在不同的领域发力，呈现百家争鸣的趋势，带来了极为繁荣的电视竞争新格局。

对于中国市场的这种情况，刘峻光先生表示，推陈出新是电视业走出固有桎梏，重塑新格局的重要保障。而且，对于彩电业来说，各品牌间的竞争并不是坏事，反而能激发潜在的活力。三星在此方面也很有自信，积极研发新技术、新产品，推出了一系列引领行业发展的产品。而且，在互联网+的浪潮之下，三星也将在内容打造上布局更大，将不断拓展内容来源，与iCNTV、芒果TV等建立深度合作关系，同时不断完善Tizen操作系统，让用户使用更加简便舒适。

另一方面，除了自我升级的方向外，纵观全球市场，电视行业处于复苏、调整状态，进入存量竞争。而对于中国市场来说，虽然经历了2014年量价齐跌的困局和2015年的微量增长，但依旧保有市场活力。

刘峻光先生认为，在未来市场，电视将呈现“高大智曲”类高端产品持续增长的态势，同时通过快速竞争引导技术加速迭代升级，而三星电视则将进行产品差异化战略，在产品上，提升高端产品销量的同时，继续推动曲面电视进入主流彩电市场;另外更加深入研发本部消费者需求，推出诸如声音镜像、Family TV、赏“晰”悦目、一屏双享等差异化功能。

除了三星电视在中国市场的未来策略，我们也对三星电视的具体市场表现颇为关注，尤其是三星在2015年大力推进的曲面电视表现如何，三星又是否会对未来的曲面电视发展有所预期呢?

我们首先来看一组数字，根据官方数据显示，在中国彩电市场，三星电视在高端大屏市场的占有率超过一半;2015年1-6月份，三星电视在大屏、UHD市场渗透率分别为48%和61%(奥维云网数据);而三星在曲面电视领域占据74%的市场份额(中国家用电器商业协会数据)。

而对于未来的表现，刘峻光先生则表示出了乐观的态度。他表示，2015年，三星强化曲面电视产品阵容，推出更丰富的尺寸及功能。2016年将持续跟进，全价位、全方位引领市场，以此推进曲面电视的普及，让更多的中国消费者能够享受到曲面电视带来的全新视觉体验。2016年，三星主打的高端电视均是曲面的。

而我们找到的另一组数据似乎支持了刘峻光先生的“乐观”，据奥维云网数据显示：2015年第一季度曲面电视销量为59,000台，同比剧增70倍左右，而销售额达到98,381万元人民币，同比增长40倍。2015年曲面电视销量达到150万台。

当然，归根到底我们还是要回到具体的产品上来，以本次论坛的重点产品KS9800为例，刘峻光先生有如下解读：“三星新品SUHD量子点电视KS9800集第二代量子点技术、HDR1000、360°设计于一身，并具有更有利于人体工学的曲面屏幕设计，同时配合三星独有的自动景深优化、优创峰值控光专利技术，力求让画面更加真实。“

在这里，我们注意到KS9800采用了”第二代量子点技术“，但究竟与上一代有何不同呢?根据三星电视给出的数据表示，第二代量子点电视相较于去年，在色彩的控制与准确度上，第二代技术的算法更将色彩表现提高了25%，再配合高达1000nit的超高动态范围(HDR)技术，将画面明暗反差进一步扩大，利用超黑技术降低了屏幕对光线的反射和眩光，以此增强了画质。

在智能方面，充分利用Tizen这一平台，为Smart View增强移动设备与三星Smart TV之间的连接性能。我们还新增了一项自动检测功能，以检测连接到电视的设备，并通过简单而直观的方式将其在电视上呈现出来，而随着产品、技术的进一步成熟，三星自动识别系统不排除能识别所有厂商产品。”

另外，早在年初的CES中，三星就曾表示新的SUHD电视将成为家庭互联的中心，跟在本次论坛中，三星也再次表示，2016年将是物联网(IoT)和数字家庭一体化时代的开端，通过三星Smart TV的创新，电视将会凭借其直观的界面和大屏幕作为所有连接设备的控制中心，2016年所有的三星Smart TV都将具备物联网功能，使其能够连接并控制三星设备和SmartThings传感器，以及超过200种其他SmartThings兼容设备。

三星是国际一线电视品牌，同时也是中国高端电视市场的领先品牌，三星电视在中国市场将如何布局，又会在哪些技术和方向发力，就成为了业内关心的话题。通过本次三星中国论坛，我们看到了以KS9800为代表的新一代三星SUHD电视即将进入中国市场，同时也代表着第二代量子点技术、HDR技术正式加入中国彩电市场的“战局”，而曲面电视仍然会是2016年三星主推的电视类别;而另一方面，在以Tizen系统为平台的家庭互联中心将如何在中国进行本土化布局、合作和延展，也将会是我们在未来的一年中颇为关注的一环。