那些自媒体动辄估值上亿元，资本市场是疯了吗?

2015年，吴晓波发起成立了狮享家新媒体基金，并投资了多个微信公众号。

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2015年被称为自媒体投资元年，那些自媒体动辄估值上亿元，资本市场是疯了吗?对于微信自媒体的融资，业界看法不一：有人认为这是新媒体价值的体现，是对微信自媒体商业变现能力的一种肯定;有人则认为微信自媒体盈利能力较弱，投资回报率偏低。

A

2015年：

公认的自媒体投资元年

2014年，业界流传的还是哪个微信自媒体拥有庞大粉丝数的传说。到2015年，拿到钱的才是传说。微信自媒体的融资在2015年呈现了爆发。据不完全统计，这一年获得千万级融资的微信自媒体超过30家，互联网的资本寒冬在微信自媒体这里似乎“春风化雨”。有的公众号还不止融资一次，一轮接一轮地拿投资，估值动辄过亿元，实在让人感叹“这钱都不是钱啊”!

2016年刚过去三个月，就有多个微信公众号完成融资，融资总额高达5380万元。看来资本市场对于微信自媒体的青睐并未消减。大量资本的涌入也使该领域吸引了一大批传统媒体人。2015年，不少专业媒体人辞职创业，转身投入自媒体的怀抱。这使得自媒体领域的专业化程度更高，内容质量更有保证。

除了基金、投资公司外，还有一些个人在投资自媒体，其中最具代表性的非吴晓波莫属。吴晓波从一个财经作家、出版人，变身为一个自媒体人、投资者，身家成倍涨，知名度和影响力也翻着番地往上蹿。去年，吴晓波成立了狮享家新媒体基金，并投资了“十点读书”、“餐饮老板内参”、“灵魂有香气的女子”等多个微信公众号，总投资额超过5000万元。吴晓波认为，微信自媒体的竞争虽然已经是一片“红海”，但“微信公众号的秋天”还远没有到来。只要微信还在，公众号就依然是一个非常不错的产品。

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商业模式：

投资者看重的究竟是什么

这些微信公众号中，用户数各有不同，融资情况和估值也各有不同，但并非是正相关。有些垂直领域的微信自媒体用户数在十几万左右，但估值较高，也比较容易地拿到了投资，如“12缸汽车”和“车早茶”，关注的都是垂直领域下的细分行业，粉丝并不多，但可以依靠内容圈住用户并在后续的产业布局中发挥持久的消费力。

由此可见，用户数量只是资本对微信自媒体的一个基础关注点，用户的其他属性才是更重要的因素。在以微信这种相对私密的社交软件为平台，行媒体之事时，因其开放程度和传播途径的限制，天然地实现了“人以群分”。这一群人只对这个方面的消息感兴趣，也只会为这个方面的产品买账，所以用户的忠诚度和消费能力显然更受重视。

吴晓波曾表示，自己只投垂直门类的第一第二名。“对于一个公众号来说，要在自己的垂直领域有很强的渗透能力，能打通产业链，聚拢各个环节的人，调动各方面的资源。投资是要追求回报的，不可能一直烧钱。如果只是粉丝量很大，但变现模型不清晰，我也不会考虑。”

微信自媒体的投资人一致认为，光有内容不行，还得有立体式的布局，数据、盈利模式、发展前景等，要能够实现公司化运作。“餐饮老板内参”2015年7月获得Pre-A轮融资时，只有22万粉丝，估值却高达1亿元。虽然资本市场泡沫多，但投资人也不至于“有钱任性”到这个份儿上。

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趋势：

内容创业

是春天还是秋天

目前来看，微信自媒体的商业模式总结起来无非两种方式：一是面向公司或机构的服务;一是面向用户的服务，也就是2B、2C的问题。无论是哪一种方式，忠诚度高的用户都是一切商业模式赖以生存的基础。

不少业内人士认为，微信的“红利期”已过。的确，在微信公众号的“汪洋大海”中，想要脱颖而出实属不易。但只要细分领域，深入挖掘，做到极致，就可以稳稳地抓住用户，形成影响力和人群效应，进而通过用户渗透到相关产业中，谋求自身商业价值。今年年初，“新榜”策划了一场大型落地活动，题为“内容创业者之春”。

伴随着自媒体融资消息频繁传来的，还有传统媒体人转型的消息。去年9月，央视主持人张泉灵辞职，与徐小平、罗振宇等人一同成立了紫牛基金，专注早期创投。目前，紫牛基金已经出手的三个项目都与内容产业相关。同样是去年9月，《都市快报》总编辑朱建辞职，投身“偏生活类电商”创业;11月，网易副总裁兼总编辑陈峰辞职，创业做面向90后的社交应用。陈峰曾说：“当下不一定是媒体的好时代，但一定是媒体人的新时代，尤其是之前做内容出身的媒体人，机会会越来越多。”

作者 谨言

来源于微信公众号影响力 微信号 xueshudi