小茗同学再度发力：演绎新时代溜溜哒粉丝收割机

乳酸菌口味不知从何时起，成为乳品行业增长最快的品类。消费者对饮料的需求趋势正在发生变化，越来越多的消费者已经不再追求解渴的单一功能，而是转向好喝好玩、个性且趣味性强的多方诉求。与此同时，迅速成长起来的85后、90后消费者正在逐渐成为饮料消费的主流，仅90后和00后在所有饮料的消费中已占到约50%，而这部分消费者除了对产品功能诉求关注外，青春、时尚的个性化诉求也成了吸引他们的亮点。

也正是这一原因，统一企业旗下最紧跟时代的品牌「小茗同学」于2016年再度发力，推出又一新品——乳酸菌风味的「溜溜哒茶」。尼尔森的零售监测数据显示，近年来乳酸菌风味饮料市场持续保持快速增长，最快年销售增长率高达50%，早在2014年市场规模便超百亿元。「小茗同学」「溜溜哒茶」的上市再次紧抓趋势，迎合95后消费潮流，打造乳酸菌风味的茶饮料。

逗比班级又添新同学，引领全民集体溜溜哒

中国市场上的茶饮料在2011年以后一直不温不火，对于95后来说，气泡饮料和VC水等功能饮料已基本满足了他们的需求。喝茶，听上去，既不时髦又不实惠。然而，2015年3月横空出世的「小茗同学」，短短数月，一举成为统一甚至饮料市场的销售新星，瞬间横扫泛95后市场，成为一款极具代表性的现象级饮料。「小茗同学」幽默、呆萌、鬼畜的风格成为中国本土极具鲜明特点的卡通品牌形象。

今年，逗比班级又添新同学，基于绿茶与乳酸菌风味的完美结合，推出马卡龙绿包装的「溜溜哒茶」。如此新颖的搭配，一上市便受到广大消费者的热捧～“溜溜哒”的名字，更是延续了「小茗同学」一贯的引领态度，让喝「溜溜哒茶」=喝出666!新品极具网感的产品名称、清新美观的瓶身颜色、独特口味、年轻多元的引领态度，使「溜溜哒茶」一上市便受到广大消费者的强烈追捧。

“2”起来认真低调 “6”起来谁都能泡

「小茗同学」“认真搞笑，低调冷泡”的态度恰恰迎合了“你若端着，我便无感”的95后，上市以来的频频出招让95后更是无法招架：一系列“叔叔别泡我”我的海报，让「小茗同学」成功为95后代言;去年7月「小茗同学」更是大手笔独家冠名大型明星校园体验式真人秀节目《我去上学了》节目，在节目里的形象植入深入人心;随后的鬼畜的表情TVC，又使95后纷纷模仿并上传秒拍分享;去年11月发布的微信表情，更使小茗同学成为社交红人。

「小茗同学」“2”起来认真低调，“6”起来却谁都能泡!今年，随着「溜溜哒茶」的上市，「小茗同学」再度成为国民同学，先是于2月22日生日之际广发红包，面值各种“666”，被网友疯狂转发，并称之为“撩妹神助攻”。随后「溜溜哒茶」又发布一组猜颜色、猜口味、猜名字的emoji动态海报，在表情时代又占领一席之地。至此，「小茗同学」已经是统一品牌当之无愧的明星产品。

「小茗同学」这么一位逗比不装B、溜得根本停不下的小伙伴，每天的任务就是负责认真的逗比搞笑+溜溜哒神助攻——这种看似简单却基于深度人性化洞察的创意，是打动消费者的关键。「小茗同学」紧贴95后，共同见证不一样的“青春”，从而真正实现产品与消费者之间真正的零距离，让品牌形象更加走入年轻群体的内心，成为新时代的粉丝收割机。