劲酒赞助《开讲啦》，持续与年轻人接触

近日，由中国劲酒独家冠名播出的CCTV-1《开讲啦》将迎来京东集团CEO刘强东，与中国青年分享草根创业的他的人生历程。

据了解，《开讲啦》是由CCTV-1和唯众传媒联合制作的中国首档青年电视公开课。每期节目由一位知名人士讲述自己的故事，分享他们对于生活和生命的感悟，给予中国青年现实的讨论和心灵的滋养。讨论青年们的人生问题，同时也在讨论青春中国的社会问题。

此次中国劲酒之所以独家冠名《开讲啦》，一方面正是因为节目诉求与劲牌正文化导人向上的精神内核深深契合，另一方面，加强与年轻人的沟通，进行年轻消费群体培育，也是劲酒面临的一个战略任务。

业内人士表示，18-35岁之间的这群年轻人是社会的中流砥柱，是消费能力最强劲、消费欲望最旺盛的一群人，也是酒类企业必须拉拢的一群人。

劲酒在进行年轻消费者培训的方面主要是分两大块：第一是产品线，劲牌公司推出的欢度酒、和露酒产品就是主打年轻群体;第二是营销线，营销是一个日积月累的长线战争，需要通过节点、事件、活动等形式多样的手段与年轻消费者在潜移默化中拉近距离。

近一两年，劲酒针对年轻人开展了一系列校园推广活动，挖掘“劲”字当中的青春、活力的含义，线上发起#我为劲酒代言#的微博话题活动、线下通过“劲酒基地探秘之旅”，来实现对毕业大学生在酒文化方面的教育。事实上，诸如赞助广东好声音、高校社团活动等已经成为劲酒与年轻人接触的方式。

此次独家冠名《开讲啦》，在2016年伊始借助央视平台与年轻群体进行互动，再次彰显了劲酒重视年轻消费群体的培养，相信今年劲牌公司会在年轻消费群体沟通中给市场带来不一样的体验。