增速强势回归，海尔智家和海尔电器（01169）三季度业绩超预期

10月29日，海尔集团旗下的两兄弟海尔智家（600690）和海尔电器（1169.HK）纷纷提交了三季度成绩单，向市场亮出了“肌肉”。

智通财经APP获悉，海尔智家于第三季度实现收入586.8亿元，同比增长16.9%，归母净利润35亿元，同比增长37.8%，第三季度增速强势回归；扣非后归母净利润15亿元，同比增长43.3%。该公司首三季度实现收入1544.1亿元，归母净利润63亿元，扣非后归母净利润40.92亿元。

海尔电器业绩表现也给力，第三季度实现收入218.4亿元，同比增长18.1%，股东净利润13.2亿元。上半年海尔智家和海尔电器业绩受疫情影响增速出现下滑，第二季度迅速调整策略，业绩回升，第三季度业绩不仅延续了第二季度的良好增长态势，增速更是超出市场预期。

业绩增速强势回归

在第三季度，海尔智家海内外业务表现都非常出色。国内市场，公司聚焦高效触达用户的零售体系建设，组织、运营全面提效。国内业务收入同比增长16.3%，销售费用率优化1.4个百分点；部分产品和品牌实现高增长，如空调产品收入增长超过27%，卡萨帝收入增长超过20%，各品类在高端市场份额持续引领。

海外市场，充分发挥全球资源布局优势，克服外部环境带来的不利影响，实现业务持续发展。海外业务收入同比增长17.5%，经营利润增长58%。公司坚持本土化发展战略，加速线下触点升级、加大线上渠道拓展与线上销售新模式探索、深耕体验云众播模式，实现产品溢价到体验溢价的转型；冰洗空三大产业在20多个国家进入TOP3品牌行列，全方位扩大领先优势。

作为海尔智家子公司，海尔电器第三季度各项业务也延续了二季度以来的增长势头，收入增长再提速，洗衣机业务增长18.7%，热水器及净水机业务增长16%，渠道业务增长16.4%。

报告期内，海尔智家及海尔电器多款产品稳居市场份额龙头，其中冰箱、洗衣机、家用空调和热水器的线下、线上市场零售额份额保持市场领先且均持续提升。

根据中怡康数据，截至9月底，公司旗下洗衣机线上市场份额增至39.4%，同比提升4.6个百分点，线下市场份额增至39.9%，同比提升3.8个百分点；热水器线上市场份额增至26.4%，同比提升2.8个百分点，线下市场份额增长3.6个百分点至23.8%；净水线上市场份额增至13.2%，同比提升0.8个百分点，线下市场份额增长3.6个百分点至10.2%。

开辟场景“新赛道”

海尔智家一直在探索从“卖产品”到“卖场景”的转型，适应场景体验化的消费趋势，目前已经形成了“全球领先爆款场景方案”、“落地保障1+N能力”、“行业唯一体验云平台”等三大核心能力，并持续推进向智慧家庭生态品牌转型。今年9月，公司推出了全球首个场景品牌