腾讯视频爱奇艺会员均破6000万付费市场迎来大爆发
为了自家视频付费会员数量的增长，各家在拼网络剧集，拼自制综艺节目的同时，在内容的竞争上也越来越呈现出多元化和细分化的趋势。
继3月17日，爱奇艺在招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万后，腾讯视频紧接着在18日宣布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万，颇有些针锋相对的意味。
而现在大家似乎都在等待优酷公布它目前的付费会员数，让人感觉这三家就像是在斗地主，前两家都祭出王牌了，接下来就该轮到优酷出牌了，可惜自从2016年12月优酷宣布其付费会员数超3000万后就一直未对外更新其付费会员数量。这次，能不能管上，还真让人替优酷捏一把汗。
不过话说回来，总体上随着各视频平台付费会员数量的快速增长，可以说视频付费会员市场迎来了真正的爆发期。
尽管早在2004年，国内妖股乐视就推出了视频个人付费业务、建立了“免费+付费”的模式，成为视频付费市场上“第一个吃螃蟹的人”，然而一直到近几年，视频付费会员市场才真正迎来它的爆发期。
2015年，爱奇艺率先推出的《盗墓笔记》付费尝试拉开了视频平台间争抢付费用户之战的序幕。犹记该剧在当时5分钟内，瞬时播放请求就达到1.6亿次，VIP开通请求就达到上百万次大量涌入的用户甚至一度挤爆了爱奇艺会员支付和播放系统。
随后，一马当先的爱奇艺又依靠一系列诸如《太阳的》《来自星星的你》《余罪》等的现象级网剧，继续积累并扩大自己的优势。2015年6月，爱奇艺首次宣布会员数超过500万，同年12月又宣布突破1000万大关，到半年后的2016年6月，这一数字更是突破了2000万。根据2017年爱奇艺公布的收入数据，其用户付费和广告基本已达到1:1的收入占比。
作为当前国内视频平台的前三甲，爱奇艺最大的竞争对手腾讯视频和优酷当然也不甘示弱。其中，腾讯视频在2016年11月宣布平台付费会员数量达到2000万，优酷则在2016年12月宣布其付费用户数量突破3000万(优酷此后一直未对外更新其付费会员数量)。
经过第一轮以流量为核心的圈地运动，再到第二轮以付费业务为依托抢占独家内容，视频行业的付费规模在过去一年内实现了较快的增速。而在刚刚进入的2018，各平台也是展开了迅猛的攻势，想必也有很多网友收到了视频网站发来的会员优惠促销提醒。
这也意味着各大视频平台逐渐进入了以内容为核心的竞争阶段。有从业者分析，付费会员数量与内容成正比，在2017年，各大平台也是不惜砸下重金购买或自制优质精品内容。
比如，在去年6月8日举办的2017爱奇艺世界大会上，爱奇艺就发布了自己的大剧策略，公布了《河神》《无证之罪》《琅琊榜2》《凤求凰》《凰权》等多部重量级大剧;
据了解，腾讯视频在去年的自制投入方面也较2016年增加了8倍(其中自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长140%，自制动漫增长100%，自制纪录片增长233%)，同时上线》《那年花开月正圆》等等热门网剧;
优酷方面则明确提出了要“汇集头部内容”探索付费模式，相继在去年上线了《军师联盟》《春风十里不如你》等头部剧，加之背后阿里的大手笔支持，付费增长势头同样良好。
去年年底，各大视频平台也纷纷爆出了各自的2018年大剧片单，不论是数量、类型还是制作规模，也都要比去年有了更多升级。
视频付费时代就这样来了，还让人有点离不开了。现在浏览各大视频网站即便你能长达将近一分钟的广告，也不得不为了及早观看喜欢的剧集或节目每月掏上十多块钱，享受VIP的服务，当然还有一些是需要额外付费才能观看，因为别的地方没有。
也正因为有了付费观看这一消费行为，才会让内容创作者更积极地为我们创作更多更好看的内容，这一切，国家版权局推动正版的努力功不可没。
目前，三大视频网站其中的爱奇艺和腾讯视频付费会员数量已突破6000万，估计优酷也不会差太多，而总体来说这一数字目前仍在以较快速度持续增长中。
另据《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，42.9%的用户曾为视频付费，用户付费意识已经养成;而即使在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”，另有5.2%的用户称其在未来一年内会进行付费。也有分析称到2020年以前，国内的视频付费会员数将突破2亿，相应市场规模将达到近500亿元。
因此，付费模式也被视作视频产业最大的增长引擎，也是视频网站实现盈利的重要来源。而付费模式实际上就是为会员受产定制化的内容，满足他们对类型、题材和故事的差异化需求。
为了自家视频付费会员数量的增长，各家在拼网络剧集，拼自制综艺节目的同时，在内容的竞争上也越来越呈现出多元化和细分化的趋势。
譬如爱奇艺就在去年推出的现象级综艺《中国有嘻哈》中设置了会员专场拉票会、“外卡复活赛”、“踢馆”等VIP专享的活动来吸引用户，这也意味着其会员权益已经超越了视频内容本身;
优酷也背靠阿里大文娱，将看书、听歌、旅行等等福利体验提供给会员。爱奇艺和优酷都在全力尝试拓宽付费用户的消费权益。
中国视频付费前景看好，对于视频平台自身来说，如何探索和打破更多付费模式的可能性和边界，也是要去不断思考的事情。
而未来，对于传统来说，可以预见的是网台竞争将更为激烈，随着视频付费时代的来临，也让人们对视频网站的内容质量以及盈利表现更加充满信心。
（来源：文娱资本圈中人 原标题：杠上了！腾讯视频、爱奇艺相继公布付费会员数，付费市场要爆发了吗？）
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