跑步经济风起云涌 跑友竟在长沙买不到专业鞋

    原标题：全国今年有50多场马拉松赛事 跑步经济风起云涌

    长沙，欠我们一场马拉松 

 
 
   

今年3月，由湖南省体育局主办的2014橘洲公益赛跑在长沙橘子洲举行，共有5000余人参加了爱心接力。 记者 田超 摄
 
 

    现象

    随着跑步风靡，相关赛事逐步增多。今年我国马拉松赛事有50多场，市体育局透露长沙也在筹备。

    政策

    国务院近日印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略。

    趋势

    中国新晋首富马云说，下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。

    10月19日上午10点56分16秒，来自长沙的公云峰以108名的成绩冲过北京马拉松（以下简称“北马”）终点线。

    如果参与跑步的人数意味着等量的消费能力，那么跑步这项运动可以成为一门大生意。据经济学家预测，一场国内马拉松的赛事可以带来近3000万元的营收，经济报酬率达7.8倍。

    据长沙市体育局一位不愿意透露姓名的相关负责人透露，长沙正在筹备一场马拉松比赛。“这一赛事一旦举办，将成为湖南首次举办国际级马拉松赛事。”

    【跑友多】

    35名长沙跑友跑完北京马拉松

    作为“北马”长沙组的领队，公云峰说此次长沙有35人参加。其中19人是首次参加马拉松比赛，所有人都全部跑完。

    跑步的6年时间里，公云峰跑过的里程数累计约5000公里。

    在长沙，像公云峰这样的跑步爱好者已经越来越多，仅是“长沙跑吧”这个团体，就已经有500多名成员，线下经常约跑的有300多人，其中有100多人常年忙于参加全国各地的马拉松比赛。

    每当夜色降临，在长沙的烈士公园、湘江风光带、橘子洲头等地方，都能看到跑步者的身姿，即使在长沙的冬夜也不例外。

    2011年从上海回到长沙之前，陈露喜欢沿着徐家汇公园跑步，从3公里到5公里，再到10公里、20公里。陈露说上海对她最大的改变是让她爱上了跑步。

    回到长沙之后，陈露每个星期至少会保证40公里的跑量，无论是百公里毅行，还是大小的跑步比赛，陈露都乐于参加。“跑步带来的最大好处是让我学会了更好地与自己相处。”她正在努力向身边的人推广跑步文化。

    【赛事多】

    今年全国有50多场马拉松赛

    一组数字可以说明跑步运动的火爆：2011年，国内一共举办过马拉松赛事22场，2013年增加到39场，参赛人数从2011年的40万上升到2013年的75万，这已经超过美国——根据《美国马拉松年度报告》的数据显示，去年有51.8万人在美国参加了马拉松赛事。而今年，全年计划的马拉松赛事达到了53场。

    无论是马拉松还是彩跑等与跑步相关的赛事，人们对于比赛的热衷已经到了近乎疯狂的地步，报名的难度远远超过了比赛本身。

    据媒体报道，9月15日，2014上海马拉松报名开始，一天内，200万人疯抢3.5万个名额。今年“北马”半程项目4000个名额由摇号产生。

    在长沙，今年“橘洲彩跑”的5000个名额瞬间被一抢而空，举办方只能根据报名的先后顺序来筛选。而今年3月23日，由民间自发组织的岳阳马拉松，更是吸引了来自黑龙江等全国各地的选手，年龄分布从19岁到62岁不等。■记者 侯小娟

    实习生 孙乐知 龙红梅

    跑步经济

    跑步经济渐火，产业链条已成形

    有统计资料显示，中产阶级已经成为跑步的主力。如果说，人们对于跑步的热爱是出于对健康的追求，那么对于依然以利润为导向的资本而言，中产阶级背后的强大消费能力则是资本追逐的方向所在。

    当马拉松赛、彩跑、短距离跑步等赛事在全国许多城市落地生根，它们已经成为众多经济链条中重要的一环。

    “厦门马拉松已经做到‘不花财政一分钱’就可盈利近千万，并且还给厦门的企业带来2亿多的经营收入。”负责为赛事筹集资金的张思杰说。

    据报道，2013年，“北马”的总营收接近3000万元。而本届“北马”，业内人士保守估计，赞助费不会低于3000万，还不包括数百万元的报名费。

    在国外，以世界最古老的波士顿马拉松为例，2014年4月份，3.5万人参赛，总支出为1060万美元，然而这场比赛却带来1.7亿元的消费额，为历年来经济影响量最大的一次。

    户外运动公司：

    借马拉松提升形象

    对于岳阳激情山水户外运动有限公司（以下简称激情山水）的掌门人刘佳维来说，明年是否能让马拉松比赛盈利，是这场比赛能否坚持下去的关键。

    今年3月23日，一场民间马拉松比赛在岳阳举行，158人参赛。作为2014岳阳马拉松邀请赛的组织方，激情山水共投入资金8万多元，其中还不包括隐性支出以及沿途的补给。刘佳维说公司贴钱筹备，最多只会举行两届，希望明年能够拉到赞助商，让比赛更盛大。

    在刘佳维看来，组织一场马拉松短期的经济效益来源是获取赞助商的资金注入，而长期经济效益是提升城市影响力进而吸引外界投资，同时提升主办方的企业文化及良好形象。

    运动品牌公司：

    找到新增长点

    对于利润正在下滑的运动企业来说，跑步的人群的增加，似乎让他们找到了新的增长点。

    从2012年到2013年，一家以生产跑鞋著称的体育用品公司New Balance在中国迎来了爆发时刻。在过去的一年里，它在中国的门店从573家扩张到886家，增幅为54%。

    有数据显示，跑步类产品是销售最好的运动鞋类别之一，市场研究公司NPD提供的数据显示，以2011年为例，跑鞋在整体运动鞋类中的销售占比排第二位，高达23.6%。

    无论是国际品牌耐克，还是本土品牌李宁、安踏、特步，他们除了在产品形态上扩充跑步类产品外，更在全国各地举行各类比赛。

    房企：

    “搭车”售楼

    除了运动品牌对于跑步的热捧，以万科为代表的地产公司也在力推乐跑计划。在万科总裁郁亮看来，通过“乐跑”，给万科创造出的健康、公平的工作环境和企业文化，这些都能转化成效益。

    橘洲彩跑被誉为“地球上最快乐的5公里赛跑”，参赛者在5公里的长度内跑步，并可以向彼此投掷彩色玉米粉。

    对于这场比赛的运营方龙湖地产来说，“它带来的影响力以及对品牌的推广，是任何同等价值的活动都无法比拟的。”龙湖地产的媒介主管曹周围说，这个成本只需要几十万的活动，却让龙湖实现了9天卖出40套别墅、30套高层的销量。

    超越马云的人

    也许会“跑出来”

    随着跑步的风靡，与跑步相关的赛事也在逐步增多。对于很多城市，马拉松赛事本身已经成为一张旅游名片，并成为功能强大的经济吸金石。数据显示，2014年厦门马拉松赛事收入2.61亿元，观众和运动员人均花费超3000元，商贸增长30%，赛事前后酒店满房率超过90%。

    以运动设备为代表的企业利润连续多年下滑之后，也因跑步得到了契机。中国新晋首富马云近日说，下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里。那么，与运动等相关的一系列健康企业，似乎即将迎来新一轮曙光。

    在激情山水的掌门人刘佳维看来，以马拉松为代表的跑步比赛对于举办城市来说也是一个能产生强大的社会效益和经济效益的活动。

    回到长沙本地，去年1.6万美元的人均GDP背后，意味着我们拥有更加强大的消费能力以及承接能力。

    长沙市体育局官方透露，长沙正在筹备一场马拉松比赛。对于跑步者来说，这个消息是令人振奋的。不过，对于刚刚加入跑步这一伟大运动的长沙新跑者们来说，这些又并不重要，因为有没有比赛，那个“强盛的自我”依然存在。■记者 侯小娟12
 

    资深跑友在长沙买不到专业鞋

   本报记者教你选购跑步装备必备“四大件” 

10月21日，长沙新世界百货，市民在体育用品柜台选购跑步鞋。    记者  田超  摄
 
 

    装备

    速干衣、压缩裤、运动手环，还有跑步鞋，跑步爱好者们越来越注重运动时的体验感，不惜血本购齐跑步装备。

    市场

    长沙商场里所能提供的选择已不能满足星城跑步爱好者的需求了，不少装备需要网购或者到其他城市购买。

    商家

    国内外商家嗅到跑步运动带来的商机，争相推出系列产品。

    对于专业跑步者来说，一身良好的装备之于他们，犹如战甲之于战士。

    现在，与公云峰一起开跑的，有12双跑步鞋，单价在600元左右，“这里就有7000多元，还不包括已经‘退役’的鞋。”

    公云峰对于跑步鞋的要求尤为苛刻，“阿迪、耐克、李宁等品牌的跑鞋只能跑10公里以下的里程，若要跑马拉松，需要更专业的鞋。”公云峰说慢跑鞋、训练鞋、竞技鞋都不一样。训练鞋和慢跑鞋比较重，对脚的保护性能好，竞技鞋则很轻，完全需要靠肌肉来支撑。

    另外，公云峰还有一笔重要的支出就是压缩裤，打完折也要700多一条。“长距离跑步，大腿内侧会有摩擦，另外，跑步的时候腿部肌肉会甩动，压缩裤可以绑住腿部，防止乳酸的堆积，有助肌肉恢复。”现在，公云峰家里的速干衣和压缩裤有几十件。

    此外，手表也是费钱的一样消费。公云峰的运动手表2400元左右，可以计时、测算速度、心率，还能制作训练计划。

    然而，公云峰说，他的这些装备都无法在长沙市场上买齐。“90%都是网购，长沙市场上买不到可供长距离奔跑的跑鞋。”

    5月11日，2014年李宁中国10公里路跑联赛长沙站在橘子洲头开跑，奥运冠军熊倪也亲临现场助阵。

    李宁10公里联赛的参赛者“小布”回忆，参赛包裹中有一件李宁T恤，还有一个计时器，不过在赛道的终点，提供的跑步测试服务让“小布”很感兴趣。根据那个足底压力分析系统的测试结果，“小布”得知他的脚掌内翻不足，所以必须要选择避震型的跑鞋。

    跑鞋的细分程度足以说明参与这项运动的人已经足够专业。刘佳维的激情山水现在主要出售户外产品，“专业的跑步市场在湖南还未形成气候，但是我们未来引进产品的新方向。”

    跑步装备

    跑步运动

    成商家“救命稻草”

    跑步爱好者越来越注重运动时的体验感，跑步时需要专业跑鞋，透气轻薄的外套，对体育商品的功能性及销售方式要求更高。而聪明的商人也早已嗅到跑步这项爱好所带来的商机。

    李宁公司相关负责人表示，今年将以篮球、跑步、羽毛球、训练和运动生活等五大类核心体育品为主，“该五类产品是现在或未来可预见参与人数最多、最有发展空间的体育品类。”

    耐克大中华区资深传播总监黄湘燕表示，中国年轻消费者对跑步反馈出的狂热，是2008年我们尝试在这个市场做推广时没有想到的。

    来自耐克的数据显示，全球范围内登录耐克网站的跑步爱好者约有500万，而“nike+”全球注册用户也达到了1800万，这其中大部分为跑步爱好者。而在该品牌2013财年的全球业绩中，跑步类产品业绩占比达20.46%，成为仅次于sportswear26.99%的第二品类。

    跑步鞋

    对所有跑步运动爱好者来说，跑步鞋都是最重要的一件装备。随着爱好跑步的人群越来越广，长沙主要商场内有售的运动品牌如阿迪达斯、耐克、彪马以及最近很“火”的新百伦，都推出了一些专业的跑步系列运动鞋。

    据友阿春天耐克专柜导购介绍，品牌研制的超薄、超轻的气垫技术ZOOM被广泛运用在各类跑步鞋上。记者在专柜看到，含有ZOOM技术的系列鞋款的售价相较普通跑步鞋款略高一些，售价在999元至1199元。

    王府井百货彪马专柜导购李小姐介绍，新款mobium鞋底有扭力绳，能防止脚扭伤，尽管售价高达近900元，但目前已卖断码。

    速干衣

    “速干衣挺重要的，因为可以帮助迅速排汗，防止感冒。”长沙媒体圈资深“跑友”波波说。

    调查中，记者发现，尽管不少运动品牌都有速干衣在售，但商场中陈列的品种仍然较少。在友阿春天、王府井百货以及平和堂等商场内，常见运动品牌在售服装多为秋季运动外套或卫衣。

    在速干衣的销售上，户外运动品牌似乎选择更多。友阿奥特莱斯在售品牌中，如北面、雪狼、哥伦比亚等品牌都有不同品类的速干衣在售。

    波波说，在挑选速干衣时，除了看它的透气性能外，一些细节方面的设计也必须考虑，如领口最好有防晒设计。

    压缩裤

    专业选手的比赛服代表了经常与跑步打交道的爱好者的选择：能够降低阻力的紧身衣和能够帮助提高肌肉力量的压缩裤。

    在跑友中，较有名气的压缩裤品牌包括Skins、CW-X、2XU等，不过这些相对专业的品牌并未见到在长沙市主要商场有售。波波称自己的压缩裤需要从网上或者其他城市去购买。

    运动手环

    跑步运动方兴未艾，传统运动品牌纷纷推出适宜跑步时使用的健康类穿戴产品。2013年，耐克发布新款Fuelband SE，阿迪达斯则紧接着发布了品牌首款可记录健康情况、检测心率和运动强度的智能手表miCoach SMART RUN。

    苹果公司2年前推出的JAWBONE智能手环在星城的销售情况似乎不错。“该款手环能够记录消费者跑步的时间，如果没有计时器，还能帮助记录其他运动数据，很受消费者欢迎。”平和堂苹果体验店店员称。

    跑步故事

    一开始跑，就停不下来

    3小时8分4秒、3小时5分、2小时58分、2小时56分……公云峰在马拉松的赛场上一直在超越自己。

    2008年，身高174厘米左右的公云峰当时体重为170斤，属于“微胖界”，现在保持在120斤左右。开始跑步只为减肥，里程一般在5公里左右，从去年开始接触长跑。

    对马拉松的狂热，公云峰用“谈恋爱”来类比，好像从来没有人愿意逃开“恋爱”的感觉。

    第一次跑完马拉松之后，公云峰说这辈子不会再跑了，“当时整个人已经虚脱，十天之后，身体机能还很虚弱。”就像刚刚失恋的人说这辈子不会再爱了一样。然而当他从失恋的阴影中走出来之后，又会满怀激情地投入到下一段恋情。

    长距离跑步，让公云峰进入“动禅”状态。学者柳红认为，“如果说打坐入静可以使人感到自己的存在，超脱于世的话，那么跑步则是在运动中，使你有超脱感的方式。”

    去年夏季，长沙三个月未下雨，当第一场雨下下来，公云峰在烈士公园跑了几十公里，“在大雨中奔跑，已经感受不到雨的存在。”他体会跑步这件事本身，体会呼吸，体会摆臂的频率，体会哪怕一点点姿势上的改变带给全身不一样的反应。

    他说，这种感觉会上瘾。

    对于安静来说，当她的生活一地鸡毛时，跑步能提供一种掌控的幻觉。

    安静从3年前开始跑步，在她刚失恋的日子里，医生诊断她有轻度抑郁症。找不到地方哭，便躲在操场，走了几圈之后便跑了起来，她需要一个出口发泄全身的“病毒”。那天，安静足足跑了20圈，从此，她开始跑步。

    跑步哲学

    在奔跑中战胜“自我”

    大多数跑步者都会否认自己对赢的欲望，他们在这个单调的重复奔跑行为中，形成了一套自己的哲学。公云峰从来不给自己定下要跑完多少场马拉松的目标，但是他要做到每一场马拉松都要战胜一次自己。

    对参赛者而言，马拉松没有明星，第一名和最后一名到达终点的选手获得的奖牌一模一样，他们在这个过程中需要战胜的是“自我”。

    心理咨询师彭海燕说，长距离奔跑，真正吸引的，是那些自我强盛、起码是对“强盛的自我”的存在感有迫切需要的人。

    很多人开始跑步，是为了强身健体，当他们越跑越远后，每天奔跑的距离已远远超出他们强身健体的需要，仿佛只有在奔跑中才能放空身体，让精神达到极度的振奋。

    ■记者 朱蓉  侯小娟  实习生 解倩芳 黄盈盈  孙乐知  龙红梅