黄光裕放大招，国美APP更名“真快乐”：试水社交电商，直播间人数仅两位数

出品丨搜狐财经

作者丨范迪

近日，国美APP在更新升级中更名为“真快乐”，国美官方网站也更名为“真快乐商城”。

据官方介绍，“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物APP，提供有趣实惠的线上、线下购物方式，推出“抢-拼-噪”的新玩法，让生活处处有惊喜。

天眼查信息显示，去年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立了真快乐（北京）科技有限公司，持有100%股权，注册资本500万元。

这已不是国美第一次试水社交电商领域。早在2019年2月27日，国美就发布了社交电商产品“国美美店”，宣布正式进军社交电商。

据悉，国美美店包括“组团”、“立减”、“超级返”三种核心营销玩法，消费者也可成为卖家通过分享商品获利。

这一操作模式与拼多多非常相似，但专门为社交拼购开发一款软件，在业内人士看来有些“病急乱投医”。

目前，国美美店这款APP已从App Store下架。

值得一提的是，“真快乐”APP不仅上线了拼团入口，还推出了直播频道。进入直播页面后，可以看到国美实体店的店员们在进行产品的直播介绍，直播间亦是国美线下的实体店，如榆林沙河口店、中原万达店、徐州市国美中枢街店等。

或许是因新功能刚刚上线，目前真快乐直播间的观看人数较少，集中在两位数左右，仅一场内购会直播的观看人数超过了1000人。

登录“真快乐”APP首页，可以看到“真选好物”“九九会员”“真快乐直播”“秒抢”“拼团”等栏目，品类涉及生鲜、电器、日用百货、家居家装、服饰鞋帽等。

起家于家电零售业务的国美，过去赖以增长的营收支柱始终是电器及消费电子产品。

2020年上半年，通讯、冰洗、电脑及数码、空调、白小、影音等品类的销售收入占比分别为27.52%、17.24%、14.04%、12.56%、10.82%、10.80%，合计占比92.98%；提供厨电产品及家装家居服务的新业务占比仅7.02%。

而收入占比最高的通讯品类，其毛利率也最低，仅为2.41%；电脑及数码品类的毛利率仅2.50%。两大品类的毛利率较上年同期均下滑5-6个百分点。

收入占比仅7%的新业务，其毛利率却高于通讯、电脑及数码、影音等品类。

因2020年上半年大家电的销售受疫情影响较大，期内国美的综合毛利率较上年同期减少了6个百分点至11.65%。而同期京东、苏宁的毛利率均在15%左右。

某业内人士对搜狐财经表示，电器品类占比过高的营收结构制约了国美综合毛利率的提升，“真快乐”APP中重点推出的新功能，也多是围绕在日用百货、家居家装等毛利率高的品类。

国美并未在此前的财报中披露日用百货等品类的毛利率情况，但从可比公司苏宁易购的毛利率数据中可窥得一斑。

2019年上半年，苏宁易购日用百货的毛利率最高，为17.15%，远超毛利率仅3.21%的通讯产品；小家电产品的毛利率也不及日用百货产品，毛利率为15.25%。

此外，APP还提供国美分期服务，产品涵盖循环额度、公积金贷款、消费分期、信用卡还款服务等多项服务。

早在去年4月底至6月初，国美就先后与韩亚银行（中国）有限公司、广发银行昆明分行、大连银行北京分行三家金融机构达成战略合作，分获15亿综合授信额度、30亿综合授信额度和20亿综合授信额度。

此举也被外界视为是国美在为黄光裕出狱后的业务调整提前做准备。