美特斯邦威回应“虚假宣传”处罚：系子品牌价格设置错误

出品丨搜狐财经

作者丨李文贤

针对“虚假宣传”行政处罚，美特斯邦威11月5日回复搜狐财经表示，处罚原因为上半年某平台大促活动中，因美邦旗下子品牌的商品价格设置错误，给消费者造成误解。

近日，国家企业信用信息公示系统显示，因“对商品或者服务作引人误解的虚假宣传的”，上海市浦东新区市场监督管理局对上海美特斯邦威服饰股份有限公司作出罚款5000元的行政处罚决定，作出行政处罚决定日期为2020年10月22日。

搜狐财经查询发现，2018年至今美特斯邦威因广告引证内容不真实、生产销售不合格产品冒充合格等共受到5次行政处罚，累计罚款超过7万元。

美特斯邦威回应表示，随着电商的蓬勃发展，促销形式的千变万化，消费者的需求不断升级，公司面临的管理挑战也在升级，对于以往因管理不当造成消费者误解的情况美邦也深刻检讨，美邦也不断升级管理模式，提高消费者服务水平。

屡上质量黑榜，因虚假宣传等多次受到行政处罚

这不是美特斯邦威第一次因广告内容受到行政处罚。

国家企业信用信息公示系统显示，2018年4月，因“广告引证内容不真实、不准确，未表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，未明确表示”，美特斯邦威被处以5000元行政处罚。

2018年4月和2019年12月，因“违反生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”，美特斯邦威分别被罚款约1.96万元和2.26万元。

2019年12月，美特斯邦威再次因为“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”被罚款约1.85万元。

今年9月，美特斯邦威一款卫衣引发争议，被质疑产品捆绑华为、抄袭李宁。

除了在胸前印花部分写着“中华有为”四字，设计也与李宁极为相似。

搜狐财经搜索其天猫旗舰店发现，同款商品目前已下架。

前三季度亏损超7亿元，预计全年亏损至多达8.2亿元

今年以来，受到疫情的冲击，美特斯邦威业绩惨淡。

其10月30日发布的三季报显示，公司在前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损则累计达到7.05亿元。

其中，该公司在第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损2.28亿元。

同时，截至三季度，美特斯邦威总资产56.28亿元，总负债42.94亿元，资产负债率高达76%。

其中，货币资金仅为1.01亿元，余额较期初减少73%，短期借款却高达10.96亿元。

公开资料显示，2019年，美特斯邦威已陷入亏损泥潭。去年营收54.63亿元，同比下滑28.84%，净利润亏损高达8.25亿元。

美特斯邦威对搜狐财经表示，近两年公司处于转型关键期。一直在品牌、产品上升级下功夫，进行品牌革新等。

搜狐财经搜索发现，目前美特斯邦威采取得代言人为男团成员赵磊、说唱歌手rich brian等。

今年上半年，美特斯邦威关闭店铺504家，同时新开店铺105家。同时拓展线上模式，比如推出虚拟偶像直播模式。

美特斯邦威在互动平台表示，公司目前在抖音、淘宝、微商城等平台定期举办直播带货销售活动。公司正不断提升自身数字化运营、管理、新品开发能力。

根据上半年数据，包括直营店、商场专柜和电商平台在内的零售业务对外收入10.8亿元，占到总收入的67%，同时分部亏损4亿元。

第三季度美特斯邦威仍在关店。财报显示，其销售费用较去年同期下降33%，美特斯邦威表示主要是由于直营店铺减少及疫情期间部分店铺取得租金减免优惠所致。

根据美特斯邦威的业绩预告，该公司预计全年净亏损将在5.8亿元至8.2亿元之间。