都市丽人（02298）重回“实用品牌”背后：柔性供应链筑起价值之锚

2019年以来，资本市场对于都市丽人（02298）一个全新的认知是公司重回“实用品牌”的定位,自快时尚性感产品转至实用、功能和高性价比,更加注重消费者的舒适感和体验感。

站在都市丽人5900万渠道会员中的角度，可能会认同都市丽人的这一变革，因为“实用”和“高性价比”是消费者一贯的追求。但若站在都市丽人的投资者的角度，可能不仅仅关注公司产品变革，更多的还要关注公司的供应链体系是否能匹配这种变革。原因是，实用品牌最大的价值是强调产品力，以产品为核心驱动形象和品牌更多的建设。但女性内衣产品不同组成部分相匹配的是繁杂的面料和工艺，其生产工艺的复杂度是量产服装中最高的。因此，女性内衣产业对于供应链管理尤为重要。

从另一个侧面来看，都市丽人回归实用品牌，更强调的是服装保暖、透气、舒适等基本属性。要知道，中国作为一个地理跨度较大的国家，气候复杂多变，这要求都市丽人根据不同地区的气候灵活调度相应产品，避免全国一盘货现象发生，这种柔性供应能力要求相较于“性感为王”的时代显然要大得多。

因此，都市丽人作为在中国内衣市场沉淀22年的老牌服装企业，在新时期如何做好供应链是重点革新，值得重点探究。

据智通财经APP了解，具体到产品力的打造上，都市丽人为提高库存管理能力及以及产品精细化管理，减少无效品类和产品线，将产品线缩减40%，重点向市场输出常青款和爆款。

与此同时，都市丽人对供应链进行了优化、深化通过对供应链柔性配置，提高快反能力，以柔性生产匹配市场需求，适应多产品快速转换生产。如派驻产品研发人员驻点，增强供应链响应速度和市场反应能力；通过产品研发与供应链协同，可根据消费者需求、当季时尚趋势预测等进行反向定制，缩短新品类生产周期，提升效率，降低库存风险；通过对供应链柔性配置，提高快反能力，以柔性生产匹配市场需求，适应多产品快速转换生产。

具体来看，为实现降本增效，都市丽人生产引进原材料的制作的自动涤棉流程、3D立体切割机、精益推筐吊挂车间、车间信息化保障管理系统、5S标准的备料车间、智能自动肩带肌等，运用智能化设备及流程管理提升生产效率，工人数量降低60%，人工产能效率提高三倍以上，流程时间缩短一半左右，人均产能平均提高15%，品质合格率达到了97%以上，超出行业平均水准。运用自动裁棉机使得单机产能每天可达3万套，相当于5人人工产能，快速降低工序成本。此外，通过数字化模具成型机，让制模效率提高，模具模杯精准度提高到微毫米单位。

快反生产线方面，从投入裁片到成品产出，仅仅只需要15分钟时间，而传统生产模式因为在制品数量高，流程时间长达三天。高标准品控独家知识产权的上胶机，环保安全，比传统方法提高30%效率。独家知识产权的裁片贴合机，环保安全，品质稳定。

在物流配送端，都市丽人物流中心专注于智能仓配一体化服务，华南、华北、华东、西南等地建有7个现代化仓储运营中心仓，辐射全国区域，自有仓储面积50万平米，配运网点10,000多个，发货能力提高3倍以上，50万件日处理；拣选效率提高3倍以上，300/人/时；订单出库提高5倍以上，最快30分钟，都市物流能做到当天出货，配送能力一级城市24小时、二级城市48小时、三级市县72小时，保障产品配送效率。

智通财经APP了解到，都市人供应链协同出新品的响应速度提升至30天。公司2020年半年报显示，2020年6月份和7月份上市的部分新产品，在30天内售罄率达到50%或以上。

得益于供应链管理、商品研发、商品运营综合能力提升，都市丽人毛利率在上半年达到48.7%同比提升7.6个百分点。上半年加盟出货毛利率为37.1%，远优于去年同期的32.7%，各大品类的毛利率均有所提高。

有理由相信，有了柔性供应链体系赋能，都市丽人2020年下半年的经营结果或将有明显改善。