袁滨：王茅将以创新形象展现茅台酿造，致力成为白酒创新探索者

【编者按】2020年初，一场突发疫情打乱了酒业旺季动销节奏。多数观点认为，疫情将加速行业调整，中小企业面临被淘汰的危机，行业“马太效应”加剧。

但是伴随着行业新一轮调整周期，新的机遇也隐藏其中。酒业企业能否在此期间准确研判行业发展趋势，抓住发展机遇，实现弯道超越成为关键。

搜狐财经即日起推出《酒业新势力》栏目。专题旨在结合当前行业形势，与酒业新兴品牌和企业展开深层次对话，聚焦新兴模式的发展。通过与酒业上下游的交流，展现公司发展理念，同时多维度体现行业新动态，为行业发展带来新的启示。

《酒业新势力》第十一期对话嘉宾是王茅酒全国总运营商，江苏京赛酒业发展有限公司（以下简称“京赛酒业”）首席执行官袁滨。

茅台酒厂的正式成立始于1952年，政府将成义烧坊（华茅）、荣和烧坊（王茅）、恒兴烧坊（赖茅）三家私营酿酒作坊合并成立地方国营茅台酒厂，这才有了今天统称的茅台酒。

近年来，在酱香酒持续火热的市场背景下，茅台先后重启了赖茅、王茅、华茅品牌，为茅台酱香系列酒再添新军。其中王茅酒品牌重启于2018年，京赛酒业为王茅酒的全国总运营商。

据京赛酒业首席执行官袁滨介绍，1989年，茅台酒厂就已经对“王茅”商标进行了注册和保护。他表示，王茅的重启，肩负着深耕酱香酒高端市场的重任，是持续扩大茅台酱香酒市场影响力的重要战略单品。

袁滨还透露，在2019年，王茅实现了3.6亿的销售额。他认为，这对于白酒“新”品牌来说，可以算是一个不俗的业绩，更是白酒行业内少有的标杆案例。

而依托茅台集团与京东集团两大集团的资源聚焦，王茅酒在市场秩序管控、数字化销售工具等方面实现了诸多创新。袁滨表示，“在茅台品牌、品质与京东供应链、物流、科技的多重加持之下，王茅绝对能够取得更为丰硕的成果。”

袁滨希望在打造王茅相对独立、独特的品牌个性的同时，能够强调和输出一种创新的“茅台酿造”的价值链条，并致力成为白酒品牌创新和营销创新的探索者。

京赛酒业首席执行官袁滨

搜狐酒业：2018年茅台重启王茅品牌，请介绍一下王茅酒的品牌发展历程和京赛酒业的背景。

袁滨：“王茅”最早出自1879年成立的茅台镇“荣太和烧房”，市场上人们一般以烧房老板的姓氏命名其酒，因此“荣和烧房”的产品被称为“王茅”。1952年间，包括王茅在内的三家酿酒作坊合并成立了国营茅台酒厂。

1989年，茅台酒厂就已经对“王茅”商标进行了注册和保护。2018年，贵州茅台酒股份有限公司重启具有140余年历史传承的经典品牌